Så vann Barack Obama

En stor fråga kommer att ligga över USA om (när) Obama vinner på tisdag: hur kunde en i praktiken okänd, svart, ung kandidat med mycket tunn CV och tydligt liberala åsikter på mindre än två år erövra världens mäktigaste ämbete? Hur kunde han, oprövad i nationella val, besegra familjen Clintons mäktiga kampanjapparat, därefter dra in mer pengar än någon kandidat i historien för att slutligen krossa den republikanska valmaskinen, allmänt sett som världens bästa, och vinna presidentämbetet mot en av USAs mest välkända och respekterade politiker - John McCain?

Ett av flera svar är att Barack Obamas kampanj brutit ny mark för hur man kan använda de sociala medierna i politiska kampanjer. Den nya tekniken erbjöd ett redskap för att kanalisera den enorma entusiasm som han väckt i kraft av sin person.

Obamas ledarskap på nätet är delvis en följd av det långa primärvalet under 2007/2008. Obama tvingades att bygga en organisation i alla delstater som en följd av den utdragna kampen mot Hillary Clinton. Det enda sättet för Obama, som var en helt ny kandidat på den nationella arenan var att gå via nätet.

Republikanerna har i flera val varit överlägsna på micro targeting och på att bygga databaser, trots att demokraterna leder stort ändå sedan 1988 i antalet registrerade röster. Karl Rove såg till att det republikanska partiet genom Voter Vault hade världens mest sofistikerade databas för att identifiera, lagra och kommunicera med sina väljare.

Denna gång har dock demokraterna visat sig överlägsna på att väva samman databasbyggandet med den sociala revolutionen på Internet. Och tiden som gått mellan förra valet 2004 och 2008 gör hela skillnaden.

Facebook, som är det starkaste exempel på det nya sociala mediet, grundades 2004. YouTube grundades 2005. Och en av grundarna till Facebook, Chris Hughes har var ledande i arbetet med Obamakampanjens första community, som lanserades redan i februari 2007, www.MyBarackObama.com - där anhängare kunde connecta med andra, hitta information, donera pengar, skapa egna mailinglistor m.m. Med tiden kunde olika delar av valkampanjen sikta in sig på olika undergrupper och skräddarsy aktiviteter, budskap m.m. På huvudsajten finns nu 24 gemenskaper, t ex http://my.barackobama.com/page/content/sportsmenhome/

En av de viktigaste funktionerna för barackobama.com var att koppla ihop människor med varandra, och att gruppera dem i den fysiska världen. Nyckeln till all geografisk sortering är postnummer, zip codes. Oavsett vad man anmäler sig till på kampanjsajterna så måste man alltid uppge vilket postnummer man tillhör. Det möjliggjorde för eldsjälar att hitta varandra och skapa grupper. Och för de kampanjkontor som skulle öppnas under 2008 att hitta sina aktivister.

Rekord i kampanjbidrag

I en kampanj där pengarna gör stor skillnad så visade Obama redan under primärvalen förmågan att konvertera entusiasmen bland människor till kontanter, mycket via webben. Under andra kvartalet 2008 donerades 31 miljoner dollar till hans kampanj, av dem gjordes 10 miljoner online, vilket var exakt det belopp som Obama överträffade Hillary Clinton med under samma kvartal. 90 procent av bidragen var på mindre än 100 dollar. Fram till juni 2008 hade 258 000 personer bidragit till hans kampanj, en oerhörd numerär för en partiintern valkampanj.

Genom att konstant ha en enorm bas att vända sig till så kan kampanjen på olika sätt mobilisera mängder med micro-donationer. Och tiggarmailen fortsätter att komma.

Under primärvalet i mars hade de en onlinetävling där alla som lade in minst 5 dollar under en viss vecka fick vara med i en dragning, Dinner for Five, där fem bidragsgivare fick komma på en bjudmiddag med Barack Obama.

Jag fick igår, lördag, ett liknande mail från Obamakampanjen. Om jag gör min första donation till kampanjen innan söndag kväll så får jag vara med i en dragning om fem middagsplatser på Obamas valvaka i Chicago, 'front row to history'. Eftersom jag inte har rätt att bidra med pengar (inte amerikansk medborgare) så har jag inte skänkt några pengar, och därmed sållas jag ut för denna särskilda kampanj.

Barack Obama finns bland annat på Facebook med 2.3 miljoner vänner, på MySpace - 807 500 vänner den 30/10 (att jämföra med Sarah Palins 109 100) självfallet på YouTube - med ett flöde av nya TV-inslag, reklamfilmer, rallies m.m. På Flickr delar kampanjarbetare bilder med omvärlden och ger en känsla för vad kampanjfolk runt om i USA gör just nu. Aktivister lägger upp klipp på Digg, en interaktiv sajt där man kan lyfta upp och rösta fram bästa nätinslaget just nu, t ex en video, en nyhet eller liknande. Och Obama har en sidan på Twitter där man löpande kan få uppdateringar (även till mobilen) om vad Obama gör just nu, vart han reser, om man kan se honom på TV eller live m.m.

Det finns också sajter som helt är dedicerade till att uppmärksamma, avslöja och bemöta förtals-attacker, som   http://radar.barackobama.com/.

Republikanerna har svarat på sina sätt. Obamas populäritet har tex föranlett dem att göra en egen version av Obamas facebook, http://www.barackbook.com/, där han har helt andra vänner. De följer alla modifiering av Obamas officiella budskap för att hitta motsägelser eller försök att ändra ståndpunkter som tappar i popularitet. Det underliggande verktyget är http://versionista.com/ som registrerar ändringar på sajter. Den lagrar texter och skapar en funktion som liknar 'spåra ändringar' i word. Republikanerna går ut med releaser så snart man ser taktiska förändringar i språkbruk eller ståndpunkter på Obamas sajt.

Demokraterna har å andra sidan en öppen kampanjsajt där aktivister kan ladda upp videoklipp från alla republikanska event för att hitta felsägningar, övertramp eller motsägelsefulla budskap: http://www.democrats.org/page/content/FlipperTV/.

SMS som kampanjverktyg

Även mobiltelefonen har förändrat arbetssättet i årets val. Framför allt för att få tag på unga människor, som flyttar runt och inte har fasta adresser eller telefonlinjer, så är mobilen jämte nätet avgörande som kontaktpunkt.

Obamakampanjen meddelade, efter månader av intensiva spekulationer, att valet av vice president-kandidat skulle tillkännages via SMS till alla kampanjmedarbetare innan det gick ut i media. Kampanjen har inte berättat hur många nya kontakter man fick med det greppet, men gissningar är att det handlade om över miljonen.

Men bruket av SMS började redan under primärvalskampanjen. Framför allt i de öppna provvalen (där man inte behövde vara registrerad Demokrat), som Iowa, var det ett sätt att få folk att spontant gå och delta i kandidatprocessen. SMSen innehöll en uppmaning om att delta samt ett telefonnummer dit man kunde ringa för att få veta var närmaste vallokal fanns.

Det virala redskapet har också kommit starkt. Obamavänliga www.moveon.org har gjort en rolig video som man kan skräddarsy och skicka till sina vänner, och som pekar ut just din kompis som ansvarig för att Obama förlorade på valdagen med en (1) röst. Rolig och effektiv som redskap för mobilisering - pröva på http://www.cnnbcvideo.com/taf.shtml?hp=1

För i slutändan handlar det dock om vad som händer IRL. Den överskuggande målsättningen är att få väljarna på fötter, GOTV, Get Out The Vote. Bara den som vinner "the ground game" vinner valet. Registrering och röstande är det som avgör. Men med briljant nyttjande av de nya medierna så kommer Obama att vinna på tisdag.

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/1914

12 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Tänk om valet är riggat i alla fall. John McCain ska vinna har jag läst. Om han gör det är det verkligen mygel på högsta nivå.

När det gäller Obama kan man verkligen använda begreppet: Många bäckar små! Men karln får se upp. Blir han en för stark ledare och får för mycket MAKT och INFLYTANDE blir han väl mördad.

Permalänk | Anmäl #1 Helena Palén Olofsson, 2008-11-03, 11:32

Håller med dig Helena - i USA kan vad som helst hända och maffialika krafter finns alltid beredda att mygla för att "rätt" person ska vinna - besvisat i tidigare val, bl a Bush märkliga vinster. Förhoppningsvis får Obama den seger han förtjänar och som kan skapa ett nytt USA, där rädsla vänds till positiv energi - vilket krävs om fred ska kunna byggas med rätt verktyg - dialog och rättvisa!

Permalänk | Anmäl #2 Lennart Matikainen, 2008-11-03, 11:45

hej hej...
Kan man dela ut denna artikel på facebook? Vet inte om jag inte riktigt har ögonen öppna, men jag saknar en likadan rad som på aftonbladet.se där det bara är att klicka för att länka över till facebook... tycker att artikeln skulle passa bra där...

Permalänk | Anmäl #3 Anette, 2008-11-03, 21:36

Den 20 januari 2009 tillträder Barack Obama Presidentposten.Det
är en Världshistorisk händelse, tänk själva, att en svart kunde bli
President i USA. Med den kunskap och positiva utstrålning han besitter,
tror och hoppas jag, att han blir en av de största Presidenterna i USA:s
historia. Men det beror naturligtvis mkt. på om han får gehör i alla politiska läger för de reformer han har sagt sig vilja genomföra och att han har det största livvaktsskydd en President i USA måste ha.Han har redan sett ut sin regering, delvis med ministrar från Republikanerna,
för att uppnå den absolut skarpaste regering som landet måste ha med bakgrund till den finanskris tillika lågkonjuktur som USA och övriga Världen befinner sig i. Obama har redan förberett sin politiska strategi
med rivstart den 20 januari 2009 och jag önskar honom lycka till. Det blir en spännande tid.
God fortsättning på det nya året
önskar
Rolf Bardå

Permalänk | Anmäl #4 Rolf Bardå rolfe, 2009-01-02, 09:40

Amerika är i grund och botten ett fantastiskt land, med fria val, yttrande-
frihet,mötesfrihet, att fritt få skapa konst,musik,teater etc.etc.Men landet
behöver reformeras och då i första skedet socialt, att dödsstraffet av-
skaffas över hela landet och att avskaffa de allt för fria vapenlagarna.
Ett fåtal av de Presidenter som styrt USA efter andra världskriget, har gjort sig skyldiga till stora övertramp,då tänker jag som först på
Vietnamkriget och Irakkriget som störst. Nu får USA en President som
de flesta av USA:s invånare (även övriga världen) har förväntningar på skall reformera landet inom de mest utsatta samhällssektorerna, samt att han med sin nyutnämde Utrikesminister Hillary Clinton, förhoppningsvis, blir mer saklig till de problem och ev. hot som kan uppstå i landet och världen över, kanske en Fredligare Värld, naturligtvis beroende av vad terrorismen har för målsättningar, men som numera i de flesta fall kan förutses med den teknik
underrättelsetjänsten befogar över, tack och lov.Som sagt, kanske en Fredligare Värld, vi får hoppas.
Mvh
Rolf Bardå

Permalänk | Anmäl #5 Rolf Bardå rolfe, 2009-01-03, 13:00

Amerika är i grund och botten ett fantastiskt land, med fria val, yttrande-
frihet,mötesfrihet, att fritt få skapa konst,musik,teater etc.etc.Men landet
behöver reformeras och då i första skedet socialt, att dödsstraffet av-
skaffas över hela landet och att avskaffa de allt för fria vapenlagarna.
Ett fåtal av de Presidenter som styrt USA efter andra världskriget, har gjort sig skyldiga till stora övertramp,då tänker jag som först på
Vietnamkriget och Irakkriget som störst. Nu får USA en President som
de flesta av USA:s invånare (även övriga världen) har förväntningar på skall reformera landet inom de mest utsatta samhällssektorerna, samt att han med sin nyutnämde Utrikesminister Hillary Clinton, förhoppningsvis, blir mer saklig till de problem och ev. hot som kan uppstå i landet och världen över, kanske en Fredligare Värld, naturligtvis beroende av vad terrorismen har för målsättningar, men som numera i de flesta fall kan förutses med den teknik
underrättelsetjänsten befogar över, tack och lov.Som sagt, kanske en Fredligare Värld, vi får hoppas.
Mvh
Rolf Bardå

Permalänk | Anmäl #6 Rolf Bardå rolfe, 2009-01-03, 13:10

http://www.howobamagotelected.com/
Mvh
/Thomas Ek

Permalänk | Anmäl #7 Thomas Ek, 2009-01-18, 14:15

Hej. Jag har sätt amerika innifrån och gått i skola där. Således kan jag håller med de som talar om att amerika behöver reformeras socialt. Deras välfärdssystem finns inte så den som blir arbetslös har inget skydd så som vi är vana vid i Sverige. Vad de däremot har är frihet och demokrati. De har kvar den "amerikanska drömmen"...Barack Obamas bok Change We Can Believe in: Renewing Americas Promise är mycket läsvärd. Om han lyckas så är mycket vunnet...men under rådande globala finanskris så blir det nog svårt. Det är mycket att "laga" efter Bush. Allt ifrån relationerna till omvärlden , till att få ordning på landets jättelika budgetunderskott. Vad vi kan lära av Amerika däremot är "Serve Your Community and your country". De har en hel modell som börjar redan i skolan som går under benämningen "Service-Learning" det är något som vi kan ha nytta av...det underlättar för många att på detta sätt få den konkreta erfarenhet de behöver för att sedan kunna komma vidare in på arbetsmarknaden.

Mvh

Mikael

Permalänk | Anmäl #8 Mikael Drakenberg, 2009-03-23, 16:17

Having a happy hour with Diablo 2 cd key,
Warcraft 3 cd key,
Starcraft cd key.
and cd key for sale!

Diablo 2 cd key,
Warcraft 3 cd key,
Starcraft cd key,
Counter Strike CD Key,
Battlefield:Bad Company 2 CD Key,
Call of Duty 4 CD Key,
and cheap cd key sale!

Permalänk | Anmäl #9 edhardy, 2010-06-28, 09:57

The story comes with a young man.chat siteleriHe comes from a small town.chatHe goes to the prosperous city New York.güzel sözler He is ambitious to own a big house,yonja a luxurious car. He has the confidence that one daysohbet/adana sohbet/netlog sohbetnetlog his dream will come true. He imagines the daykızlarla sohbet sohbet etmirc indir/mirc indir He tries his best to. One day,flip chatchat roulettechat roulet his entire dream comes true. He comes back home.He picksdini sohbet up his wife to the big city. He was invited to the party.muhabbetsohbet He brings his wife to take part in the partyHis workmates were disappointed for hisseviyeli sohbet old wife.His wife was also very sad thatgüncel haberler she want to go back to the town.Chat/sohbet He knows that today hesohbet odaları owns so much fortunate is from his tender and kind wife from many aspects. The reason why she looks old is because of him. He do not want his wife go back. He wants her live with him together. He want her suffer so much miserable life as before. While, he was so handsome is totally different from his wife. He wonders chat siteleriislami sohbetsohbet odalariand considers one day after one day. Soon, the day is drawing near. iyinet frmtr trkygnclr webmaster seo yarışmasıHe doesn’t know what he could do to leave his wife. Suddenly, an ideaforumforum siteleri toplist eklecomes into mind.He goes to the .the price of the jewelry, then he puts his money film izle - dizi izle - mp3 indir -mp3 dinle - dizi izle - yabancı dizi - lig tv izle - on the counter with the twice price./chat/burmeh yaza lida fx15 biber hapı ile formda girin//zayıflama lida fx15 ve biber hapı zlfvbh/travesti

Permalänk | Anmäl #10 MuratCann, 2010-07-15, 20:18

replica chanel replica chanel
replica gucci replica gucci
replica hermes replica hermes
replica louis vuitton replica louis vuitton
discount handbags discount handbags
designer handbags designer handbags
Diamonds By The Yard Diamonds By The Yard
Tiffany Diamonds By The Yard Tiffany Diamonds By The Yard
tiffany replica tiffany replica

Permalänk | Anmäl #11 k247br, 2010-07-27, 07:44

As the fast development of eyewear industry, there are different kinds of glasses catering for various needs and flavors. People have their choices when they want to wear glasses as fashion accessories. Online cheap eyeglasses enable customers to save great expense. Firmoo.com is the right place for you to buy eyeglasses and sunglasses, for there is a huge variety for your choice, like, buy prescription glasses online, bifocal polarized sunglasses, discount eye glasses, rimless eyeglasses, plastic eyeglass frames, prescription sunglassesand so forth. Firmoo.com will satisfy your needs for vision and beauty. The quality of these glasses is guaranteed. Why not take your action right now? More info: http://daianna.microbloghost.com/.Portland eyeglasses|Sacramento eyeglasses

Permalänk | Anmäl #12 kohee, 2010-08-02, 08:34