Idag letar vi skribenter i följande ämnen:

Miljöpartiet

Miljöpartiet håller kongress i helgen. Läs (13) Skriv

EMU

Nyval i Grekland. Kan landet räddas kvar i eurozonen? Läs (91) Skriv

Hyresrättens roll i ekonomin

Vilken roll spelar egentligen hyresrätten för arbetsmarknaden och för den reala och finansiella ekonomin? Skriv

Den verkliga Postkodmiljonären

Foto: På bilden: Thomas Sundén, VD för Charity Rating
Thomas Sundén om Den verkliga Postkodmiljonären

Den verkliga Postkodmiljonären finns i Holland

Under perioden 2005 till 2007 har Postkodlotteriet delat ut ca 270 Miljoner kronor till svenska välgörande organisationer. Samtidigt har lotteriet delat ut ca 60 Miljoner kronor till Novamedia Svenska PostKodlotteriet AB, ett dotterbolag till den privatägda holländska koncernen Novamedia Holding B.V som får ses som den verkliga postkodvinnaren.


Om författaren

Thomas Sundén, VD, Charity Rating

Ingen kan ha undgått PostKodlotteriets marknadsföring. Med sitt koncept "Marknadsdriven välgörenhet" och målsättning att samla in så mycket pengar som möjligt till välgörenhet har PostKodlotteriet positionerat sig som en oklanderligt god välgörare. Den senaste tidens avslöjanden om miljonersättningar till VD ger dock en annan bild av konceptet "Marknadsdriven välgörenhet".

För att reda ut vad lotteriets koncept och målsättning innebär för lotteriets privata ägare, de välgörande organisationerna och dig som lottköpare genomförde Charity Rating under 2009 en analys. Den fullständiga rapporten finns att ladda hem på vår webbplats.

Vår analys visar att Postkodlotteriet varken ger bra avkastning till välgörande organisationer eller till dig som lottköpare. Däremot är det en gynnsam affär för den privata holländska ägaren, Novamediakoncernen, som under perioden 2005-2007 tagit ut ca 60 Miljoner kronor i licens- och managementavgifter ur det Svenska ideella lotteriet. Under samma period har PostKodlotteriet delat ut ca 270 Miljoner kronor till Svenska välgörande organisationer. Därmed har ca 20% av överskottet från lotteriet gått till den privata holländska rättighetsägaren istället för till de välgörande organisationerna.

Novamediakoncernen bedriver Postkodlotterier i Holland, Storbritannien och Sverige med strategin att etablera lotteriet på nya marknader. År 2007 uppgick Postkodlotteriernas totala omsättning till 6 000 MSEK. Samtidigt tog koncernen under 2007 ut 200 MSEK i licens- och managementavgifter ur de ideella lotterierna.

Charity Rating tolkar därmed Postkodlotteriets koncept "Marknadsdriven välgörenhet" som ett lukrativt sätt för en kommersiell aktör att kapitalisera på välgörenhet och välgörande organisationers goda namn och rykte.

I Charity Ratings jämförelse bland ett urval av stora Svenska lotteri- och spelaktörer framkommer att:

- PostKodlotteriets vinstutdelningen är 24% lägre än genomsnittet.
- PostKodlotteriets utdelningen till förmånstagare är 21% lägre än genomsnittet.
- PostKodlotteriets driftskostnader är 83% högre än genomsnittet.

Sammantaget konstaterar därför Charity Rating att Postkodlotteriet insamling inte är effektivt och att lotteriet därmed inte kan anses samla in så mycket pengar som möjligt till välgörenhet. Vidare konstateras att bland de jämförda lotteri- och spelaktörerna är Postkodlotteriet en av de aktörer som har högst andel driftskostnader. Samtidigt är lotteriet en av de aktörer som avsätter lägst andel vinstmedel och utdelning till förmånstagare.

Charity Rating är tveksamma till den ideella Postkodföreningens oberoende gentemot rättighetsägaren, Novamediakoncernen. Det finns avtalskonstruktioner som är svåranalyserade, och som kan påverka föreningens driftskostnader.

- Totalt sett har Novamediakoncernen under perioden 2005-2007 fakturerat Postkodföreningen ca 690 MSEK i utvecklings-, drifts-, licens- och managementkostnader. Charity Rating har inte haft möjlighet att analysera dessa kostnader i detalj.

- Novamediakoncernen har vid försäljningen av det svenska TV produktionsbolaget Nova TV kopplat köpeskillingen till framtida produktionsvolymer, vilket from 2005 innefattar bl.a. Postkodföreningen. De prognostiserade produktionsvolymerna har inte uppnåtts och Novamediakoncernen har därför avsatt ca 40 MSEK för justering av köpeskillingen.

Vidare är Postkodföreningens lotteriföreståndare Niclas Kjellström-Matseke tillika vd för Novamedia Svenska Postkodlotteriet AB. Charity Rating ser det dock som positivt att de båda verksamheterna har skilda styrelser och revisorer.

Sammantaget är det svårt att dra slutsatsen att föreningen upphandlar sina driftsfunktioner på kostnadseffektivaste sätt. Detta, i kombination med Novamediakoncernens fakturering av licens- och managementkostnader gör att Charity Rating ifrågasätter Postkodlotteriets koncept "marknadsdriven välgörenhet".





Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/16486

17 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

MER BUSINESS ÄN VÄLGÖRENHET ALLTSÅ

Jag tackar Thomas för upplysningarna.

Jag har inte förstått hur jag som lottköpare kan känna mig säker på att ha en likaberättigad chans till vinst som andra. Det är ju väldigt olika antal lottköpare i varje postkod.

Jag har inte förstått hur man fördelar pengarna till förmånstagarna. Sker det efter Niclas Kjellström- Matsekes godtycke ?

Sen tycker jag det är rätt stötande att så ohöljt appellera till den svenska avundsjukan: "Passa dig så att du inte blir utan, när alla grannarna vinner."

Och naturligtvis vore det intressant att veta hur mycket direktören och stjärnartisten får i ersättningar. Och hur man motiverar resorna till exotiska länder för direktören. Hur dyra hotell bor han då på ?

En genomlysing av den verkliga välviljan i lotteriet vore värdefull.

Allvarligast är förstås att jag själv vill bestämma vilka som får mina biståndspengar. Jag har inte fullt förtroende för alla "hjälporganisationer". Det finns dom som delar ut miljonlöner till rätt okvalificerade chefer och dom som har så dålig kontroll att miljonbelopp försnillas.

Permalänk | Anmäl #1 Fundersam, 2010-01-13, 17:31

Postkodlotteriet har inga egna pengar från himlen. Det är svenskarna som frivilligt låter sig beskattas, i hopp om att bli rika (läs Skinner!). Har själv varit, som så manga andra, varit utsatt för Postkodlotteriets aggressiva marknadsföring. Och det är ni som betalar som bekostar denna marknadsföring. Ja, ja. Vi kanske kan helt avskaffa skatterna och låta dumskallarna betala till statliga lotterier som sedan omfördelar pengarna till behövande. Läs Skinner.

Permalänk | Anmäl #2 Morgan Löfstedt, 2010-01-13, 17:30

Herrejössesj-vlar. Kommer det här som en överraskning för någon?

Permalänk | Anmäl #3 Ants, 2010-01-13, 19:27

Det som inte går till ägaren i Holland, VD i Sverige med stab och reklam, går till Al Gore, Clinton, WWFs isbjörnar, Greenpeace racerbåtar o.s.v. En spottstyver går till riktiga ideella organistioner som Sjöräddningssällskapet och till pensionärerna som köper lotterna.

Permalänk | Anmäl #4 Den lurade pensionären, 2010-01-13, 20:34

Är det en hemlighet att det är ett vinstdrivande företag bakom postkodlotteriet? Jag har själv inte brytt mig någonting om deras marknadsföring, men ändå så visste jag att det var ett vinstdrivande företag bakom.

Och jag förstår inte riktigt vad artikelförfattaren är ute efter? Vill han peka på att postkodlotteriet har tveksam marknadsföring? Varför är det då inte anmält till alla korrekta instanser? Eller tycker han att dom samlar in för lite pengar i jämförelse med andra? Eller tycker han att deras driftkostnader helt enkelt är för höga och egentligen är fiffel med pengar?

Vad säger lotterilagen?

Som jag ser det, så är 270 miljoner kronor mer än 0 kronor. Och om 60 miljoner går till ägarna i Holland, så är ju det inte heller ens merparten av pengarna.

Sedan en annan sak. Lite offtopic. Men det är ju inget nytt här. (väntar fortfarande på den första kommentaren som börjar yla om Islam eller invandring)

Varför driver man en Firma under en ideell förening (som Charity Rating)? Har faktiskt aldrig hört talas om det, varav jag är nyfiken på varför.

Permalänk | Anmäl #5 Christopher Anderton, 2010-01-13, 21:38

Är det en hemlighet att det är ett vinstdrivande företag bakom postkodlotteriet? Jag har själv inte brytt mig någonting om deras marknadsföring, men ändå så visste jag att det var ett vinstdrivande företag bakom.

Och jag förstår inte riktigt vad artikelförfattaren är ute efter? Vill han peka på att postkodlotteriet har tveksam marknadsföring? Varför är det då inte anmält till alla korrekta instanser? Eller tycker han att dom samlar in för lite pengar i jämförelse med andra? Eller tycker han att deras driftkostnader helt enkelt är för höga och egentligen är fiffel med pengar?

Vad säger lotterilagen?

Som jag ser det, så är 270 miljoner kronor mer än 0 kronor. Och om 60 miljoner går till ägarna i Holland, så är ju det inte heller ens merparten av pengarna.

Sedan en annan sak. Lite offtopic. Men det är ju inget nytt här. (väntar fortfarande på den första kommentaren som börjar yla om Islam eller invandring)

Varför driver man en Firma under en ideell förening (som Charity Rating)? Har faktiskt aldrig hört talas om det, varav jag är nyfiken på varför.

Permalänk | Anmäl #6 Christopher Anderton, 2010-01-13, 21:38

Gör som jag skriv ÅTER AVSÄNDARE på adresserad direktreklam från Postkodlotteriet, posta sedan det oöppnade kuvertet vid till tillfälle.

Permalänk | Anmäl #7 Mums mums, 2010-01-14, 01:00

Kunde man förstå att TV4 inte skulle hålla på med någon välgörenhet,
de kör ju till och med reklam stup i kvarten under programmets gång samtidigt som man drar ut på frågestunderna så mycket som möjligt med sina "spänningsskapande" kameraklipp och musiksnuttar.
Hade SVT kört programmet hade det tagit en kvart.

Permalänk | Anmäl #8 Errol, 2010-01-14, 01:12

Egentligen struntar jag i vad människor gör med sina pengar, många verkar ju vilja bli lurade, men just postkodlotteriet går utöver det vanliga för vad som är underhållande folklig dumhet. PK-lotteriet (vilken vin förkortning) är det mest smaklösa reklmjippo jag någonsin skådat, utan att ha sett eländet eftersom jag saknar dumburk. Det är ju värre än Nigeriabrev och så att jag som Svensk skäms över att vanliga människor betalar för eländet.

Jag tror jag fått över 30 st smaklöst skamlöst illa formulerade sol & vårbrev i brevlådan, trots att jag har "reklam undanbedes" på dörren, (jag vet att det inte går att bli av med direktadresseringar), men det känns som ett intrång i min personliga integritet, reklamen och tilltalet stör mig så mycket att ett enda brev kan göra mig ilsk en hel dag. Visste jag inte bättre skulle jag stå på pass med ett basebollträ och klippa till brevbäraren som bara gör sitt jobb med dessa samvetslösa krämarbrev. Nu får jag avreagera mig på detta sätt. Snälla Svenska, gör ngt bättre av er pengar, skänkt dem världsnaturfonden Frälsis eller spela på Svenska spel, som i alla fall ger bättre vinstchans och återbäring till Svensk idrottsrörelse.

Dessa obehagliga brev med direkt personligt tilltar och utfästelser om mer eller mindre garanterade vinster är så inbecilla och infantila att jag för mitt liv inte kan förstå hur människor med vett och vilja kan betala in pengar. Breven ger mig rysningar av obehag. Det borde näst intill vara staffbelagt att skicka ut så smaklös och skamlös reklam, och mer eller mindre straffbelagt att gå på den såvida du inte är underbegåvad eller omyndigförklarad. Det är ngn slags idiotförklaring av sig själv, och min ilska är nog mest genererad av skam, att tillhöra ett folk som månad efter månad låter sig bedras på de mest häpnadväckande sätt. Postkodlotteriinbetalarna borde få pris som årets Svensk - vilka genuina jubelidioter. Postkodmiljonär - är vårt land så armt och trasigt att det är den framtid människor ser. Gud bevars.

Permalänk | Anmäl #9 Sven Wallin, 2010-01-14, 01:49

Kombinationen hazardspel och välgörenhet är väl närmast en garanti för att det handlar om organiserad brottslighet.

Postkodslotteriet är ändå en marginell företeelse i jämförelse med fondsocialismens förskingring av småspararnas tillgångar.

Det finns lagstiftning mot ocker men vissa har tydligen immunitet...

Permalänk | Anmäl #10 Bo T, 2010-01-14, 09:40

Jag undrar hur de räknar, de flesta spelorganisationerna har en utdelning till förmånstagarna på runt 20-25%, det rör sig max om en skillnad på några procentenheter.. Sen kan man inte bara stirra sig blind på procenten, högre andel marknadsföringskostnader kan ju generera mer pengar till förmånstagare i reella tal...

Permalänk | Anmäl #11 Daniel H, 2010-01-14, 10:22

Postkoden är en stor blåsning. Lättlurade pensionärer blir lurade av det personliga tilltalet och lägger sina surt förvärvade pensioner på något som ger sämre lotterivinster, sämre utdelning till ideella organisationer och mer lättförtjänta miljarder till ägarna än samtliga andra lotterier i Sverige.
60 miljoner i utdelning och 690 miljoner "managementkostnader" = 750 mkr till ägarna - tre gånger så mycket som till välgörenhet. För att inte tala om alla miljoner som TV4 kammat hem på eländet.
Håller med föregående kommentarer om att liknelsen med Nigeriabrev ligger nära till hands...

Permalänk | Anmäl #12 Danne J, 2010-01-14, 10:50

Jag undrar hur de räknar, de flesta spelorganisationerna har en utdelning till förmånstagarna på runt 20-25%, det rör sig max om en skillnad på några procentenheter.. Sen kan man inte bara stirra sig blind på procenten, högre andel marknadsföringskostnader kan ju generera mer pengar till förmånstagare i reella tal...

Permalänk | Anmäl #13 Daniel Hr, 2010-01-14, 10:55

Lite tråkigt att inget tycks vara vad det synes vara...just ordet postkod ger det ju en officiell prägel dessutom. Nej alltid finns det ett inslag av bluff och båg, och välgörenheten består av att ge andra i vissa fall tveksamma organisationer pengar som i sin tur till stor del använder bidraget till egen administration. Undra hur stor del som faktiskt går till någon behövande i slutändan, dvs efter att alla mellanhänder tagit sitt. Kanske klokare att ge närmare förbrukaren. Nåja, ger en del vanligt folk arbete trots allt och så genererar det en del skattepengar.

Permalänk | Anmäl #14 Helge, 2010-01-14, 13:14

Vill man tjäna pengar och samtidigt bidra till andra människors välmåga kan man investera en summa i ett mikrokreditprojekt. Du lånar ut en mindre summa till en person i tredje världen som får chansen att starta en lönsam rörelse (tex småskalig odling, uthyrning av mobiltelefon o. dyl.). Efter en viss tid får du igen pengarna och, i vissa fall, ränta.

Inga miljonvinster förvisso, men betydligt bättre än att gynna sliskiga programledare och redan välbärgade Holländska kapitalister.

Se tex
http://www.kiva.org/

Permalänk | Anmäl #15 PK, 2010-01-14, 15:22

Detta är ju ingen nyhet för insatta i lotteribranschen. Det är ju många privata aktörer som tjänar på lotterier, TV4, posten, mm. Mig veterligen betalar även Bingolotto en avgift till Gert Eklunds offshore bolag för programidén. Vill man att det mesta av sina pengar ska gå till välgörenhet går det ju bra att skicka in pengarna direkt till självvald välgörenhet, men även då finns det mellanhänder. Men, som någon påpekade, så blir det mer pengar till välgörenhet i kronor och ören när proffs sköter insamlingen i stället för idealister.

Richard Branson erbjöd sig att sköta hela Brittiska Lotto utan att ta några avgifter, allt utom vinsterna skulle gå till välgörenhet. Det föll på att välgörenhetsfonden skulle heta Virgin. Det kunde inte politikerna svälja, de ville ju själva framstå som givmilda välgörare!

Välgörenhet är inte lätt, "charity starts at home" som britterna säger.

Permalänk | Anmäl #16 Sune Larsson, 2010-01-14, 16:21

Man behöver inte köpa lotterna. Men reklamen kommer man inte undan.

Däremot tror jag att det många som drömmer om ett lättare liv och går på myten om de snabba pengarna. Det finns inga snabba pengar.

Men att kamouflera spel med framgång och välgörenhet är mycket effektivt i marknadsföringssynpunkt.

Permalänk | Anmäl #17 Tomas Troppus, 2010-01-18, 22:36


annons:
annons:

Dagens populäraste artiklar


  1. Imamerna upplyser om tron, inte om lagarna
  2. Varför nonchaleras muslimer som vill ha jämställdhet?
  3. Toppmoderater: Vi stödjer Loreens kamp mot diktaturen
  4. Tar Newsmill ansvar för yttrandefriheten?
  5. Newsmill fyller en viktig funktion för sakkunniga röster
  6. Kalifornien kan bli USA:s Grekland
  7. Med RFSU:s retorik kan abort tillåtas fram till födelsen
  8. Azerbajdzjanska Riksförbundet bör ta avstånd från regimen i Baku
  9. Stryp inte mångfalden i den svenska skolan, MP
  10. En bokstavstroende muslims svar till Uppdrag Granskning
  1. Imamerna upplyser om tron, inte om lagarna
  2. Varför nonchaleras muslimer som vill ha jämställdhet?
  3. Med RFSU:s retorik kan abort tillåtas fram till födelsen
  4. Tar Newsmill ansvar för yttrandefriheten?
  5. Newsmill fyller en viktig funktion för sakkunniga röster
  6. Toppmoderater: Vi stödjer Loreens kamp mot diktaturen
  7. Stryp inte mångfalden i den svenska skolan, MP
  8. En bokstavstroende muslims svar till Uppdrag Granskning
  9. Stora risker med MP:s energipolitik
  10. Röd-grön retorik bakom svensk nedrustning
  1. Stoppa bojkottsförsöken mot Israel
  2. Vad gjorde Jan Björklund på Bilderberg-gruppens möte 2009?
  3. Reaktionerna på den ekonomiska krisen hotar EU:s existens
  4. Dags för ett nytt svenskt förhållningssätt till EU
  5. Missnöjda soldater blir dyrt för Försvarsmakten
  6. Länderna måste undvika protektionism
  7. Censuren på arbetsplatser är ett demokratiproblem
  8. Inte skulle du stjäla någons rullstol, Eric Saade?
  9. Dagstidningarna märkligt lågmälda om nya klimatfynd
  10. IVA-skandalen

Newsmill-bloggen

Newsmill med i nationella provet

100 000 gymnasieelever sitter nu och skriver nationellt prov i svenska. Enligt uppgift ingår två Newsmill-artiklar, ...

annons:

Om Newsmill

Newsmill är det första sociala mediet i Sverige som spinner kring nyheter och debatt. Vi publicerar varje dag olika personer med exklusiv kunskap om dagens viktiga händelser. Om du har egna erfarenheter av de frågor vi tar upp kan du omedelbart medverka i debatten. Du kan kommentera och skriva egna inlägg som publiceras på hög nivå eller medverka genom din blogg.

 

Läs mer om Newsmill

Newsmill-bloggen

Newsmill med i nationella provet

100 000 gymnasieelever sitter nu och skriver nationellt prov i svenska. Enligt uppgift ingår två Newsmill-artiklar, ...

Vad är att Milla?

Millningen är ett sätt att kommentera med känslor. Du väljer ett ord eller ett namn som du vill mäta i opinionen och läsarna kommenterar genom att välja en av fyra känslolägen som representeras av fyra färger. Rött är arg, blått är glad, grön nyfiken och gult är uttråkad. Resultatet visas direkt och rubriken på artikeln färgas med den färg som de flesta väljer.


 
© 2008 Newsmill. All rights reserved.