Jultidningsförsäljningen bör uppmuntras

Barn är naiva. Det kan tyckas givet, men kan behöva påpekas. Det gör dem till lätta offer för reklammakare. Därför finns det regler mot att ha reklam riktad direkt till barn. Men självklart påverkas barn även av reklam som inte är direkt riktad till dem. För ingen går väl runt och tror att barnen inte noterar de lättklädda flickor som lika traditionsenligt som saffranssemlor snart kommer tapetseras på affischpelare runt om i hela landet. Eller alla de andra budskap som ständigt trummas ut i TV, radio, tidningar. Reklamen behöver knappast vara riktad till barnen, eller ens placerad på sådana platser som i första hand barn har tillgång till, för att påverka dem.

Trots det anser jag att Konsumentverkets reaktion på anmälan mot jultidningsförlagen som Svenska Dagbladet rapporterade om den 11 november, är en överreaktion.

De förlag och insamlingsorganisationer som står för jultidningarna, vänder sig till barn. Självklart är innehållet i deras material därför anpassat för de tilltänkta försäljarna. Hela konceptet går ju ut på att få barn att sälja saker och då är det ju ganska givet att såväl premier som bild och textspråk är anpassat för barn. Men reklamen för jultidningarna är inte riktad till barnen, den är riktad till föräldrarna.

Möjligen är det så att både anmälarna och Konsumentverket tycker att jultidningsförsäljningen i sig är en icke önskvärd företeelse. Det kan de förstås tycka. Själv är jag av precis motsatt åsikt. Konsumentverket borde istället granska innehållet i det som faktiskt erbjuds barnen som ersättning för arbetsinsatsen. Motsvarar premierna det värde som reklamen ger sken av? När barnen i samråd med sina föräldrar lyckats sälja, förvandlas de lika snabbt från försäljare till köpare när de väljer bland premierna. Och som de konsumenter de i detta läge är, bör de rimligen kunna förvänta sig att Mp3 spelaren, klockradion eller vad de nu lyckats uppnå faktiskt motsvarar den kvalitet som det påstådda priset bör betinga.

Att lära sina barn tjäna pengar och spendera dem som medvetna konsumenter är lika svårt som viktigt i det konsumtionssamhälle vi lever i. Att ett antal förlag och insamlingsorganisationer erbjuder barn och föräldrar ett verktyg för detta är något som bör uppmuntras. För många barn är det enda sättet att kunna tjäna några egna pengar innan de gått ut skolan. Få längtar väl tillbaka till tidigare generationers barnarbete som var nödvändigt för att få familjens ekonomi att gå ihop. Men jag har aldrig talat med någon som beklagat möjligheten att i tioårsåldern få chansen att tjäna sina första egna pengar, oavsett om det var en insats med ogräsrensning eller tidningsutdelning som gav den första inblicken i arbetslivet. De flesta som idag är verksamma på arbetsmarknaden har tjänat några egna slantar i bra många år innan de fick sitt första "riktiga" jobb. Så ser inte verkligheten ut för den generation som precis kommit eller är på väg ut på arbetsmarknaden. Allt fler går ut i vuxen- och arbetslivet utan den minsta erfarenhet av arbete. Sommarjobben är färre och svåra att få. Praktikperioden på de flesta grundskolor har krympt till ett minimum. Och att få ett helg- eller kvällsjobb är en utopi för de flesta som inte uppnått myndighetsålder.

Då borde varje möjlighet, om än så liten, att få en inblick i vad det innebär att tjäna egna pengar ses som en lysande möjlighet. Även om förtjänsten är liten och det i praktiken innebär att välvilliga släktingar och grannar får öppna plånboken.

Emma Henriksson (8 artiklar)

Anmäl

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/14311

2 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Sista året min älsta son sålde jultidningar tjänade han 3500 + en dator. Det var bra extrainkomster för en 15 åring. Yngsta sonen sålde två år sen försämmrade jultidningaförlagen villkoren då slutade han.

Permalänk | Anmäl #1 susanna svensson, 2009-11-18, 13:42

Ännu en köpt politiker som lobbar åt jultidningsförlagen!!
Tror hon att det ökar allmänhetens förtroende att hon representerar
ett kristet parti? Nej, det visar bara att mammon är viktigare än tron för henne och partiet.

Permalänk | Anmäl #2 Lasse H, 2009-11-19, 08:10