Almedalen är slöseri med kundernas pengar

Statsrådet Stefan Attefall ifrågasätter nu det rimliga i att kommuner, myndigheter och landsting spenderar pengar på deltagande vid politikerveckan i Almedalen. Kritiken är rimlig och den får förhoppningsvis effekter på deltagandet från den offentliga sektorn i framtiden.

Deltagandet i Almedalen är omfattande. Den offentliga sektorn ordnar i år 251 seminarier därInnan man bestämmer sig för att åka till Almedalen bör man fundera på varför man är där. För de flesta finns knappast något sämre tillfälle att försöka komma ut med sitt budskap. Vill man nå ut med ett budskap väljer man lämpligen ett tillfälle där konkurrensen är så liten som möjligt. Ingen seriös kommunikationsrådgivare skulle råda sin uppdragsgivare att lansera en ekonomisk-politisk fråga genom att hålla ett seminarium samma dag som statsbudgeten släpptes eller försöka sig på en medialansering direkt i anslutning till ett omfattande terrordåd eller en naturkatastrof. I dessa fall kan man räkna ut att uppmärksamheten kommer att vara riktad åt annat håll. Det samma gäller för Almedalen. Felslutet som görs är att eftersom alla andra kommer att vara i Almedalen måste det vara rätt att vara där. Motsatsen ligger närmare sanningen.

Även om de politiska partierna, som alla år, kan räkna med att få uppmärksamhet och göra sig hörda, gäller inte det övriga deltagare. De försvinner i mängden och bruset. En grundregel inom kommunikation är att om man inte har något att komma med är det inte heller någon som kommer att lyssna. Det förhållandet går inte att rucka på med aldrig så många grillbufféer och drinkbord. De enda som blir glada av sådant är gratisätarna och cateringfirmorna.  

En seriös kommunikationsrådgivare skulle aldrig föreslå en kund en aktivitet där chansen att nå resultat på förhand kunde bedömas vara obefintlig. Anledningen till att dessa råd ständigt ger bör därför sökas någon annanstans och sanningen är att Almedalen i huvudsak är en förevändning för konsulter att på kundernas bekostnad få festa tillsammans. Det skall myndigheter, kommuner och landsting, liksom företagen, komma ihåg när PR-byråerna kommer och säger "ni måste vara med". Utifrån byråernas perspektiv är Almedalen viktigt - konsulterna får betalt även om arrangemangen inte ger något som helst resultat.

I många fall är PR-byråer inblandade som rådgivare till de offentliga aktörer som medverkar och det visar på ytterligare ett problem, nämligen att de flesta byråer inte förstår den offentliga sektorns villkor.

Den PR-byrå som råder en offentlig kund att delta i Almedalen måste vara medveten om att den då ofta samtidigt råder kunden att bryta mot sina egna policies kring exempelvis miljö och resor. De flesta offentliga aktörer har idag policies som säger att resor av miljöskäl endast skall ske om de är nödvändiga. Eftersom man på förhand kan utesluta att Almedalendeltagande meningsfullt ur ett kommunikationsperspektiv är det också rimligt att säga att deltagande automatiskt strider mot exempelvis rese- och miljöpolicies. Det är också rimligt att anta att många Almedalenaktiviteter och liknande inte ligger inom ramarna för deltagarnas alkoholpolices. Dessa ställer i princip alltid krav på att representation med alkohol skall vara välmotiverad, ha ett tydligt syfte och ske i samband med matservering. Det är exempelvis svårt att förena så kallade ”rosévinsmingel” med en sådan policy.

En professionell kommunikationsrådgivare måste alltid ha kundens policies i åtanke när denne föreslår olika aktiviteter. En myndighet som internt arbetar med att minska sin miljöpåverkan och som försöker förmå medarbetarna att undvika onödiga resor tillförmån för exempelvis telefonkonferenser kan få trovärdighetsproblem om den samtidigt flyger in en stor kontingent till Almedalen.

Visst finns det kommunikationsaktiviteter som kan fungera i Almedalen. Jag har själv rått en företagskund att medverka vid ett tillfälle. Detta då efter bedömningen den aktivitet vi föreslog skulle bli en av toppnyheterna den dagen. Man måste emellertid förmoda att de kommunikationsbyråer som år efter år rekommenderar en stor del av sina uppdragsgivarare att delta inte har några sådana ambitioner, än mindre möjligheter. Det betyder att större delen av de mångmiljonbelopp som spenderas på Almedalen inte ger något som helts resultat för uppdragsgivarna.  En seriös kommunikationsrådgivare skulle i normalfallet föreslå att kunden lade sina resurser på aktiviteter någon av årets 360 mer ostörda dagar.

Som firmafest för konsulter är Almedalen säkerligen oslagbar. Men som kostnadseffektiv kommunikationsarena är Almedalen samtidigt sannolikt sällsynt dålig.

Erik Lakomaa (1 artiklar)

Anmäl

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/45797

5 kommentarer I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Den politiska och journalistiska maktelitens egen lilla Julafton. Hela veckan.
Hand i hand tömmer de rosé på rosé - och framför samt levererar samma budskap. Här gäller det att hålla ihop för att inte släppa den gudomliga makten ovanför de vanliga medborgarens huvuden.
Detta blandat med "firmafestens frestelser" som grädde på moset i hela sju nätter - vad mer kan eliten begära/behöva?

Permalänk | Anmäl #1 Maverick, 2012-07-02, 17:10

Ja man undrar ju verkligen om det inte är feodalsamhällets uppvaknande igen man skådar.

Den politiska adeln med medföljande hov av journalister som lever i sus och dus en vecka som verkligen inte gagnar deras finansiärer speciellt mycket, de gamla kungliga gästabuden som varade i en hel vecka verkar ha uppstått igen fast på ett annat sätt.

Permalänk | Anmäl #2 Maria Nilsson, 2012-07-02, 17:18

Statsfeminismen mot skampålen, med Reinfeldt i spetsen! Det väntar vi på, oavsett var.

Permalänk | Anmäl #4 Joakim Steneberg, 2012-07-02, 18:25

Tokroligt

Idag såg jag ett språk-rör stå upp på barrikaderna för att sänka momsen för cykelreparatörer. Röret talade vist om att förvandla svarta cykelreparatörjobb till vita schyssta skattebärande samhällsbyggande nyckelfigurer.

Det var jätteroligt - verkligen

Permalänk | Anmäl #5 Sven Stromitzky, 2012-07-02, 22:28

#1-5: nu handlar ju inte artikeln om det ni faktiskt kommenterar. Artikelförfattaren pekar på det strategiskt felaktiga för offentliga aktörer (kommuner, myndigheter) och även företag att satsa stora pengar på att föra fram specifika budskap under Almedalsveckan när de stora politiska aktörerna ändå nästan har monopol på uppmärksamheten.
För att göra detta måste man ha ett väldigt starkt budskap som får genomslag i media.
Nu är detta inte helt lätt att förstå om man inte fullt ut förstår PR (inte heller för NM-kommentatorer) och därför pekar han på att många PR- konsulter kanske skulle vara mer självkritiska. Man kan se artikeln som konsumentupplysning kanske?

Almedalen fyller en funktion för nätverkande som vilken mässa som helst. Hade jag varit GD på ett statligt verk eller kommunchef hade jag mycket väl kunnat tänka mig att vara där med några kollegor i ledningsteamet för att känna av läget och knyta kontakter i min myndighets eller kommuns intresse och träffa kollegor.

Att rakt av såga evenemanget är knappast konstruktivt. Vårt demokrati bygger i hög grad på att det finns breda mötesplatser med breda debatter utanför de formella politiska arenorna, även om man är makthavare. Och Almedalen är ju faktiskt öppet för media och allmänhet till skillnad från de flesta andra makthavararrangemang.

Permalänk | Anmäl #6 Jens Rosback, 2012-07-04, 12:15

Kommentarsfältet är stängt på denna artikel.