Fildelning

Tina Back om Fildelning

Läsplattorna gör att författarna kan lämna förlagen

Publicerad: 2011-10-18 13:10, Uppdaterad: 2011-11-02 14:11

Fildelningen var en konsumentprotest mot skivbolagens monopol, men också början på en utveckling som gör förlagsmodellen förlegad, skriver Tina Back, skribent och författare.

9 kommentarer
Bokmärk & dela artikelnTipsa om artikeln vie e-post
Facebook
Twitter
dela
skriv ut
Facebook
Twitter

Om författaren

Jag är grafisk designer i grunden. Frilansskribent på Hallands Nyheter. Bor fn utanför San Francisco och har en sci-fi romantrilogi på gång. Detta gjorde mig nyfiken på egenpubliceringsfenoment i USA. En bloggare, Joe Konrath, gjorde mig uppmärksam på parallellerna med skivindustrin och det i sin tur fick mig att entusiatiskt läsa allt jag kan hitta om det skifte som digitalformatet innebär.

Plötsligt kunde vem som helst med tillgång till dator ladda upp, eller ladda ner en perfekt kopia. Skivbolagsformatet passade inte längre verkligheten. Den tekniska utvecklingen möjliggjorde fildelning, och Mp3-filens kopieringskostnad är bara några sekunders elkostnad. Det går inte att jämföra med de kostnader för tillverkning, frakt och förvaring som en fysisk CD skapar. Ändå ville skivbolagen fortsätta ta ut samma pris för den digiala kopian som för den fysiska.

Konsumenterna ville helt enkelt kunna välja vilka sånger de ville köpa. Alltså, en sång, inte en full CD. För det var ju tekniskt möjligt. Det var konsumenterna som, för att låna Björn Ulveus ord, undrade "Ska det vara så svårt att betala för sig?" och viktigare, "Ska det vara så svårt att köpa just det man vill ha?"

Men skivbolagens struktur var uppbyggd kring försäljningen av sångsamlingar, inte enstaka sånger. Man kunde ta ut ett högre pris för en sångsamling än för en enstaka sång. Om man dessutom kontrollerar och äger produktions- och distributionskedjan för fysiska sångsamlingar i form av CD-skivor var det i företagets intresse att motarbeta den nya kopievariantens insteg till varje pris.

Konsumenterna förstod att de blev blåsta av skivbolagen och protesterade genom att dela filer. Alltså drog skivbolagen fildelningssajterna in för rätta. Medan piraträttegången rullade på, illustrerad av domedagsrubriker om de stackars svälthotade artisterna, dök det upp tjänster som Itunes och Spotify, där det var möjligt att för en förhållandevis rättvis peng legalt köpa exakt de sånger man ville ha och inga andra. Musikartisterna dog inte ut, världen gick inte under. I dagsläget betalar de flesta konsumenter självklart för sin musik. Man kan anta att de var villiga att betala artisten hela tiden. De var däremot inte villiga att betala skivbolaget ett konstgjort ockerpris för 12-packs paket, när de bara var intresserade av en eller två sånger.

Piraträttegången handlade ytterst om att skivbolagen ville stänga ner en ny konkurrent och behålla makten över kopians värde. Musikindustrin vann rättegången men förlorade mot den tekniska utvecklingen.

En fysisk kopia har alltid kostnader som konsumenten i slutändan betalar för, medan en digital kopia är värdelös just för att den inte kostar något att kopiera och fördela. Kostnaderna före massproducering förblir desamma; inspelningskostnad, design, marknadsföring, etc. Men att kopiera och distribuera digitalt går kostnadsmässigt inte att jämföra med kopiera och distribuera fysiska kopior.

För båda formerna av kopior, fysiska som digitala, gäller dessutom att innehållets värde är skilt från förvaringsformatets. Innehållets värde bestäms av andra faktorer, t ex nyhetsvärde eller storleken på artistens fanbas. Piraträttegången fokuserades helt på innehållet, med skivindustrins goda minne eftersom det var där de stora känslomässiga opinionspoängen fanns att vinna. Men det var formatet som ökade konsumentens alternativ och förändrade spelplanen. Lagstiftningen blev därför mest ett slag i luften eftersom marknadskrafterna hunnit anpassa sig till den digitala verkligheten och nu erbjuder lagliga alternativ som konsumenterna är villiga att betala.

De musikföretag som snabbast förstod vad formatskiftet innebar är vinnarna idag. De och konsumenterna. Det finns i skrivande stund fortfarande inte någon vetenskaplig undersökning som bevisat att artisterna har lidit ekonomisk skada sedan den digitala revolutionen började. Tvärtom, många artister som tidigare nobbats av skivbolagen kan idag hitta en publik ändå.

Utvecklingen har gått snabbt, men det finns ett mönster. Folk började ladda ner musik istället för att köpa ännu en CD till samlingen. Skivbutikerna slog igen och sedan började skivbolagen krympa.

Samma sak hände med video och DVD-industrin. När det blev möjligt att ladda hem en film direkt, försvann behovet att hyra eller köpa DVD:n. Trots att man kunde hyra film och köpa tilltugg på samma plats, var det snart inte tillräckligt många som gjorde det. Videobutikerna slog igen. Det bör dock i sammanhanget nämnas att filmindustrin, till skillnad från skivbolagen, också skapar grundprodukten -film- och de har därmed inte tappat lika mycket mark.

Nu är det bokförlagsbranschen som står inför det digitala skiftet. Köp popcorn och slå er ner. Bokhandlarna kommer att börja försvinna ur gatubilden. Vilket leder till färre sålda tryckta böcker och i förlängningen att färre titlar trycks. Bokförlagsbranschen beräknas inom de närmaste två åren börja yla om hur författarna kommer att svälta ihjäl när folk delar e-böcker på läsplattorna (vilket i sig är samma sak som att låna ut den senaste deckaren till en kompis eller köpa på antivariat och alltså inget nytt). Utan förlagens sållningsfunktion kommer vi att dränkas i skräplitteratur. Det kommer att argumenteras för hur det är nödvändigt att priserna för den digitala kopian (e-boken) och den fysiska kopian (pappersboken) är näranog desamma, trots att den förra saknar tillverknings-, distributions- och förvaringskostnad. Sist men inte minst, det kommer att bli en het debatt om författarrättigheter. Kända äldre författare med stora förlag i ryggen kommer att måla upp en den förfärliga, fildelande framtiden och klaga "Ska det vara så svårt att betala för en tryckt bok?".

I USA har utgivna och outgivna författare börjat egenpublicera och sälja e-böcker på nätet. Utan förlag tillfaller den största delen av inkomsterna författaren direkt. Det finns ingen anledning att tro att svenska författare inte kommer att välja egenpublicering för e-boksformatet den dag läsplattorna blir vanliga. Men först måste vi genomlida en orkesterad, felvinklad gråt och tandagnisslan från bokbranschens opinionsskapare i ett febrilt försök att behålla status quo.

Musikälskare och musiker behöver varandra. Läsare och författare behöver varandra. Men när innehållformatet är digitalt behöver ingen av parterna längre en förlagsindustris fördyrande mellanhand för att nå varandra. Det är det reella resultatet när kopian förlorat sitt värde.

Tina Back (3 artiklar)

Anmäl

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/40128

9 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Jag tror du har helt rätt. Redan nu finns ju siter som lulu.com exempelvis.

http://www.lulu.com/publish/ebooks/

Det enda som är konstant är förändring. Hela distributionssystemet blir ju mer miljövänligt också. Icke att förglömma.

Permalänk | Anmäl #1 Cuben, 2011-10-18, 14:03

Sedan jag införskaffade mig en Ipad så har jag inte köpt en enda pocketbok. Det är där jag ser att plattorna kommer att dominera.

Jag ser dock inte att "fina" inbundna böcker försvinner så lätt, boken är trots allt ett fantastiskt meduim.

Permalänk | Anmäl #2 Carl, 2011-10-18, 15:02

Och Amazon har redan tagit steget:

http://www.nytimes.com/2011/10/17/technology/amazon-rewrites-the-rules-o...

Permalänk | Anmäl #3 Magnus Back, 2011-10-18, 15:46

@ #2 Carl: Du har rätt. Inbundna böcker kommer inte att försvinna helt, men det kommer att tryckas mycket färre. Förmodligen blir det fråga om speciella nischer: Illustrerade barnböcker, seriealbum, fotoböcker, inredning, enstaka författares samlade verk, bygdehistoria etc.

Permalänk | Anmäl #4 Tina Back, 2011-10-18, 17:17

Jag tror böcker kommer fortsätta finnas, men kanske inte på samma sätt. Vissa bokhandlar kommer att kunna leva på presentböcker. Typ opersonliga lexicon och kokböcker som vem som helst kan få i födelsedagspresent. Även kontorsartiklar till hemmen säljer man ju och lite scrap-book. Facklitteratur kommer fortsatt gå att sälja, för det är effektivare när man ska hålla på och arbeta med en bok som man bara gör med facklitterära böcker att läsa den fysiska boken. Bläddrandet och det där med att slå upp kommer fortfarande inte tangeras av en virutell kopia.

Däremot skönlitteratur kommer sannolikt hamna i en tynande tillvaro. Några kommer fortsätta gilla bokformatet och hålla sig till det, för att upplevelsen av att läsa den fysiska boken skiljer sig. Det är ju samma sak med CD fast tydligare. Med CD är det ägandet, med boken är det själva grejen att ta i boken, att ha den i bokhyllan, att känna sidorna mot fingertopparna som kommer kunna sälja. Men jag tror att den mesta litteraturen kommer distribueras via nätet via webbshoppar. Mainstreamlitteratur kommer nå tillräckliga volymer för att sälja även i större bokhandlar. Men marknaden kommer att minska. Det tror jag med.

Permalänk | Anmäl #5 Johannes Westlund, 2011-10-18, 21:14

Tina Back skriver

”Men när innehållformatet är digitalt behöver ingen av parterna längre en förlagsindustris fördyrande mellanhand för att nå varandra. Det är det reella resultatet när kopian förlorat sitt värde.” Och att ”konsumenterna är vinnare”

Men det där är en sanning med modifikation. För nu när skivbolagens roll minskat så märker vi att dom gjorde bra saker också.
Ett exempel. För några år sen så såg jag en dokumentär om Bruce Springsteens tredje album Born to run. Hans två första album ansågs bra av dom invigda men sålde inte bra. Men skivbolaget satsade resurser på honom så att han kunde göra sitt tredje album som kom 1975 och som folk fortfarande lyssnar på. 2005 så släpptes ”30th Anniversary Edition” som förutom originalskivan även innhöll två DVD en med dokumentären och en med en konsert från det året.
Om det inte hade varit för skivbolaget, i detta fall CBS, så hade denna klassiker aldrig blivit gjort. Detsamma gäller för många andra klassiska album från denna gyllene era.
Nu ser landskapet annorlunda ut i och med att mellanhänderna försvinner. Men det finns som sagt en nackdel med det.
För var hittar Du dagens motsvarigheter till konstnärliga verk som tex Bruce Springsteens Born to run, Bob Dylans Highway 61 revisited, Beatles Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band, Lou Reeds Tranformer, The Clashs London Calling, Rolling Stones Sticky Fingers, Bee Gees Saturday Night Fever mfl mfl. Det vill säga de verk som definierade sin tid och satte standarden.
Svaret på den frågan lyder kort och gott, ingenstans.

Frågan är om tex John Lennon och Paul McCartney hade kunnat göra sin resa i dagens musiklandskap. Jag tror inte det. Kanske hade dom lagt upp ett konto på Myspace och drunknat i all skit som finns där.
Säga vad man vill om skivbolagen men i deras bästa stunder så gav dom oss saker som var och fortfarande är ”pure gold”

Permalänk | Anmäl #6 Lars Johansson, 2011-10-19, 06:41

Själv föredrar jag att läsa pappersböcker framför e-böcker. Efter några försök har jag aldrig lyckats att läsa ut en bok på datorn.

Problemet med digitaliseringen är att böckerna enkelt kan spridas vidare till andra och kopieras i miljontals exemplar, vilket inte är fallet med en tryckt bok. Vill vi idag inte köpa en bok går det enkelt att ta sig till ett bibliotek för att låna boken. Författaren förlorar alltså inkomst på den digitalisering som nu sker vilket troligtvis kommer göra att det släpps färre böcker och att framtidens författare allt mer måste förlita sig på en andra inkomst och se skrivandet som en hobby.

Permalänk | Anmäl #7 Magnus Hällegårdh, 2011-10-19, 12:21

#7 Magnus hävdar att författarna kommer att förlora inkomst på digitaliseringen. I själva verket är det tvärtom. En tryckt bok har en begränsad upplaga. När den sålts slut eller makulerats eller sålts i andra hand tjänar författaren i princip ingenting. En e-bok är för evigt. Någon kan impulsköpa ett ex idag eller om 50 år.

Mycket få författare kan leva enbart på sina bokinkomster. Allt annat är en myt. Digitalisering och försäljning direkt till läsaren där ett bokförlag inte längre tar lejonparten av inkomsten är ekonomiskt sett bättre för författaren.

Av det skälet ges det nu ut fler - inte färre - titlar än någonsin i USA, mestadels underhållningslitteratur och oftast endast i e-boksformat. Författarna egenpublicerar i också allt högre grad, dvs väljer bort förlaget. De flesta kan fortfarande inte leva på att enbart skriva, men många fler har nu skrivandet som deltidsinkomst.

Att digitala kopior kan spridas i miljonupplagor är ett faktum, men inte nödvändigtvis ett problem. Det finns idag tillräckligt med gratis musik- och textfiler för att fylla en livstid. Ändå fortsätter folk att betala för ny musik, filmer och böcker, helt enkelt därför att efterfrågan inte enbart drivs av tillgång till produkten.

Permalänk | Anmäl #8 Tina Back, 2011-10-19, 17:37

Hej Tina
Tyckte den här artikeln var så intressant så jag skrev om den i min blogg: http://www.newsmill.se/artikel/2011/10/13/l-splattorna-g-r-att-f-rfattar...
Kram Kim

Permalänk | Anmäl #9 Kim M Kimselius, 2011-11-07, 11:42

Fildelning

110 artiklar 146 bloggar

Skriv i ämnet! Länka till blogg

Polisen kommer att kunna använda sparade IP-adresser för att identifiera illegala fildelare när datalagringsdirektivet införs i Sverige. Det väntas regeringen förslå inom kort.

Därför borde HD ha prövat Pirate Bay-domen
Gustav Nipe

Rätt ska vara rätt, även för upphovsrätt
Håkan Hydén med flera

Fildelare ska jagas med ett direktiv som aldrig fungerat
Erik Iversen

Visst finns det konstnärliga värden även på nätet
Benny Holmberg

Upphovsrätten är ingen naturrätt
Leo Rudberg

Varför stjäls min rätt till kultur och integritet?
Rutger Roseen

Fel av Ephone att spara uppgifter om kunderna
OLA NORBERG

Ljudboksförlagen dödar rättssäkerheten
Amelia Andersdotter

Centern måste återvinna integritetsfrågorna
MAGNUS ANDERSSON, JOHAN PETTERSSON, HANNA WAGENIUS, KARIN FÄLLDIN, JOHAN KLING, ANDERS DAHLBERG, PER JOHANSSON

Gör ditt fildelande dig till sverigedemokrat?
Magnus Orest

IT-företagare: Nöjesindustrin och bredbandsbolagen har allt att vinna på att förhandla med varandra
Carl Nordlund

Tele2 är bara ute efter profit
SHADI BITAR

Att sprida rättsskyddat material utan medgivande är en kränkning av FN:s Mänskliga Rättigheter
Anders Lindesvärd

Vad ska författarna leva på när e-böckerna sprids på nätet?
Peter Stjernström

Så har ipred-lagen underlättat för fildelare
Faradj Koliev

Drougge: Därför lägger jag ut min ljudbok på The Pirate Bay
Unni Drougge

Därför är STIM en tandlös dinosaurie
JON REKDAL

Fildelningens samhällsekonomiska konsekvenser
Fredrik Björck

Fåfängan fällde Pirate Bay
Rutger Roseen

Skivbolagen –medhjälpare till upphovsrättsintrång?
Joakim Jansson

Tekniken kommer att vinna över den multinationella medieindustrin
Erik Mabe Malmberg

Så känns det att bli bestulen av fildelare
Ramona Fransson

Fildelningen i sig är inte problemet, utan hånandet av artister
Alexander Forselius

Pirate Bay-gänget blir Sveriges första politiska fångar
RICK FALKVINGE

Dags för skivindustrin att hitta egna lösningar
Martin Thörnkvist

Domen mot Pirate Bay strider mot internets logik
JONAS ANDERSSON

Skivbranschen hindrar musikens utveckling
Filip Wästberg

Piraterna är på god väg att återupprepa nöjesindustrins misstag
Niclas Sandin

Fildelningslagen är en ekonomisk katastrof för Sverige
Jon Karlung

Harvardforskare: Den nya lagen gör folk dummare
Björn Högberg

Tragiskt att Guillou svikit sina ideal för pengarna
Anna Troberg

Därför behövs upphovsrättsligt skydd på Internet
Johan Axhamn

Is it so damn hard to pay for what you get?
Björn Ulvaeus

Därför uppstod Pirate Bay just i Sverige
Niclas Strandh

Frihet på internet kräver äganderätt
Per Strömbäck

Det är skivbolagen som är boven i dramat
Johan Erik Hellqvist

Ska det vara så förbannat besvärligt att betala för sig?
Björn Ulvaeus

Kulturbranschen har kört i samma dike som bilindustrin
Erik Laakso

Skadeståndskravet på Pirate Bay står inte i relation till skadan
Mårten Schultz

Miljöpartiet: Endast en polisstat kan stoppa fildelningen
Lage Rahm

Så marknadsförde vi vår bok på Pirate Bay
Sam Sundberg och Anders Rydell

Socialdemokraterna alldeles för svaga i FRA och Ipred-debatterna
Johan Westerholm, Thomas Hartman, Anders Widén, Kristian Krassman, Erik Laakso, Ulrika Sandberg, Ann-Catrin Brockman