Svårt för konsumenten att göra prismedvetna val

Att konkurrensen är för dålig och priserna för höga på den svenska dagligvarumarknaden är en seglivad myt. Dagligvaror har sedan mitten av 1990-talet blivit relativt sett billigare och så sent som 2006 konstaterade Konkurrensverket att dagligvaruhandeln är ett gott exempel på en bransch där ökad konkurrens i detaljhandelsledet har lett till ett ökat utbud och lägre priser.

När den första Willysbutiken öppnade i Kungsbacka 1986 var bilden en helt annan. Marknaden dominerades helt av ett fåtal stora aktörer och de svenska matpriserna var de högsta inom EU. Willys blev den första lågpriskedjan som började etablera sig i hela landet. Willys ruskade om ordentligt på marknaden och på de orter där kedjan öppnade butiker sjönk prisbilden markant. Sedan dess har fler lågprisaktörer etablerat sig i Sverige. Idag består minst 15 procent av marknaden av koncept som är lågprisorienterade.

Trots att konkurrensen idag alltså är knivskarp, är det fortfarande många svenska konsumenter som betalar för mycket för sin matkasse. Det beror inte på att konkurrensen är för dålig, utan på att det är oerhört svårt för en vanlig konsument att överblicka var man kan handla den billigaste maten.

Idag går det att jämföra priser som aldrig förr. Vare sig det handlar om att hitta det billigaste elavtalet, den mest prisvärda försäkringen eller digitalkameran, är prisinformationen bara några musklick bort. Men när det gäller den enskilt största påverkbara kostnaden för hushållen - livsmedelsinköpen - är det omöjligt. Avsaknaden av bra, oberoende matprisjämförelser gör det svårt för konsumenterna att göra prismedvetna val.

Att göra rättvisa matprisjämförelser är dock inte helt enkelt. Genom åren har det gjorts en hel del behjärtansvärda försök. Såväl olika tidningar som ett flertal organisationer gör sina egna matprisjämförelser. Undersökningarna får ofta stort genomslag, och de butiker som utropas till vinnare i undersökningarna utnyttjar ofta segern för att marknadsföra sig som "billigast i Borås" eller "billigast i Gävle" under lång tid framöver.

I denna typ av matprisjämförelser används oftast ett litet antal varor - cirka 50 stycken - för att dra slutsatser om vilken som är den billigaste butiken. Men ett så litet varuunderlag är långt ifrån tillräckligt för att ge en korrekt bild av det totala prisläget i butiken. Att en butik har lågt pris på just det fåtalet varor säger ingenting om priset på de totala matinköpen - det är ju ingen som bara handlar just de 50 varorna.

För att ge en bra bild av kostnaden för hela matkassen - hushållets totala inköp över tid - krävs ett mycket större underlag. Minst tusen varor bör jämföras, och alla varugrupper i butiken måste vara representerade i undersökningen. Dessutom är det viktigt att det är samma varor - eller varor av motsvarande kvalitet - som jämförs, så att äpplen jämförs med äpplen och inte med päron.

Den här typen av stora undersökningar görs redan - av många av de stora livsmedelskedjorna själva. Även vi på Willys har under många år gjort omfattande prisjämförelser för att hålla koll på att vi verkligen erbjuder våra kunder Sveriges billigaste matkasse.

Genom åren har det blivit allt mer besvärande att se hur svenska konsumenter blir vilseledda av mindre prisundersökningar med tveksamma resultat. Därför tog vi på Willys beslutet att publicera resultatet av våra egna prisundersökningar. Idag kan vem som helst gå in på www.willys.se och ta del av resultaten.

Priset på mat betyder mycket för många plånböcker. En vanlig familj kan spara tusenlappar på att handla sin mat i en billigare butik. Det skulle gynna de svenska konsumenterna att få en tydligare överblick av prisbilden på livsmedel i olika matbutiker. Därmed skulle det bli mycket lättare att göra prismedvetna val och minska matkostnaderna.

Vi förordar en seriös matprisjämförelse, en jämförelse som omfattar minst 1000 varor och som utförs av en oberoende organisation.

Fram tills att det finns kommer vi att fortsätta publicera vår egen matprisjämförelse - för att hjälpa den svenska livsmedelskonsumenten sänka priset på sin matkasse.

Patrick Grabenbauer (1 artiklar)
http://willys.se/

Anmäl