Idag letar vi skribenter i följande ämnen:

Miljöpartiet

Miljöpartiet håller kongress i helgen. Läs (13) Skriv

EMU

Nyval i Grekland. Kan landet räddas kvar i eurozonen? Läs (91) Skriv

Hyresrättens roll i ekonomin

Vilken roll spelar egentligen hyresrätten för arbetsmarknaden och för den reala och finansiella ekonomin? Skriv

Politisk reklam

Thomas Brenemark om Politisk reklam

SD:s reklamfilm är en total rip-off på Försvarsmaktens filmer

Sverigedemokraternas reklamfilm är en total rip-off på den look&feel som genomsyrar många av Försvarsmaktens filmer, skriver Thomas Brenemark, Strateg och projektledare på DDB Stockholm.


Om författaren

 

Thomas Brenemark är Strateg och projektledare på DDB Stockholm, sedan 2005 övergripande kundansvarig för Försvarsmakten.

 

När man jobbar med kommunikation är man van att se saker som influerats av varandra. För det mesta är det svårt att bli upprörd. Den här gången är det lätt.

I 5 år har jag varit övergripande ansvarig för allt vi gjort för att berätta om den förändring som Försvarsmakten gått igenom. En av delarna i allt arbete är ett kommunikationskoncept för Försvarsmaktens rekryteringsreklam. Det är ingen slump hur konceptet ser ut och genom variationer är det nu inne på snart sitt fjärde framgångsrika år. Nu försöker någon kidnappa det.

I dag ramlade det ner en reklamfilm från Sverigedemokraterna som i det närmaste är en total rip-off på den look&feel som genomsyrar många av Försvarsmaktens filmer. Att bli kopierad är ofta den högsta formen av smicker.

Den här gången är det dess totala motsats. Det är en förolämpning på alla plan. Det finns flera allvarliga saker i det här. En är att Försvarsmaktens kommunikation betalas av skattebetalarna. De värderingar som ska genomsyra allt Försvarsmakten gör bygger på våra lagar och internationell stadgar om allas lika värde och rättigheter. Allt som produceras måste svara upp mot det som Försvarsmakten står för. Att bli skamlöst kopierad med något som säger motsatsen är inte bara ett emotionellt skamgrepp. Det är även ett ekonomiskt. Under min tid med Försvarsmakten kan jag räkna ihop en varumärkesinvestering i mångmiljonbelopp.

Det innebär att det SD gör är att stjäla pengar ur den investering som alla vi andra betalt för. Osmakligt.

Det som kan ses som mer glädjande i sammanhanget är att den som bara tittar någon millimeter bortom tekniskt rätt använt ljus och ljud hittar direkt historien som filmen berättar. Det är just där det blir ett rungande självmål och SD avslöjar sig. Rädda pensionen eller rädda de Darth Vaderpaketerade invandrarna. Det är så enormt enfaldigt att man skrattar mitt i det tragiska. För att svälja den historien bör man nog tillhöra begåvningsreserven. Jag tror rätt få av alla som bor i Sverige gör det. Tack och lov. Tyvärr är väl inte reklamavbrott i TV det forum som lättast manar till eftertanke så alla vi som mer bekänner oss till FNs stadgar om mänskliga rättigheter och allas lika värde än SDs ideologier, vi är tacksamma för varje minut skiten inte sänds i TV.

Länk till sd:s reklamfilm.

Länk till försvarets reklamfilm.





Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/27276

30 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Thomas Brenemark: ännu en PK ryttare som vill ta karriärspoäng. Så utomordentligt korkat. Är det någon branch som det stjäls friskt ifrån är det väl reklambranchen. Sluta bete dig som en lipsil. Var snodde NI konceptet?

Permalänk | Anmäl #3 Calle Bengtsson, 2010-08-27, 15:11

Varför är denna artikel modererad? Känns den farlig?

Permalänk | Anmäl #4 Calle Bengtsson, 2010-08-27, 15:13

Du skriver att SD är emot FNs stadgar om mänskliga rättigheter och allas lika värde? Vad exakt bygger du detta på?
Ord och fraser blir tillslut meningslösa om man utan eftertanke och underbyggande fakta på sin sida strör de kring sig. Det blir helt enkelt intetsägande floskler folk slutar lyssna på.
Tycker man bör använda sig av en ärligare och mognare retorik än att skapa halmgubbar och skriva folk på näsan.

Permalänk | Anmäl #5 Robin P, 2010-08-27, 15:16

Har extremt svårt att se vad som skulle vara så unikt med försvarets film. Knappast så att konceptet med dramatiskt tända/släckta ljus, känslan av att tiden rinner ut osv är något försvaret tagit patent på.
Försvaret vill väl plocka lite Politiskt Korrekta poäng, de behöver nog all hjälp de kan få med att locka till sig folk, vem vill trots allt direkt efter gymnasiet spendera 6-8 år som yrkessoldat.

Permalänk | Anmäl #7 Anton Tranefeldt, 2010-08-27, 15:27

Och vad är "rip off". Är du svensk militär? Som sysslar med kommunikation? Eller måste man ha till gång till militär kod för att kunna tolka vad du skriver? Var god skriv och tala svenska!

Permalänk | Anmäl #8 Joakim Steneberg, 2010-08-27, 15:23

Värnar man allas lika värde så är man bra korkad om man inte ser problemet med islam ...

Permalänk | Anmäl #9 Rufsen Olsson, 2010-08-27, 15:46

Varför stoppades min förra kommentar där jag hävdade att det stjäls ofantligt inom reklambranchen och frågade var försvaret hade lånat sitt koncept - var det månna för farligt? Eller vad det att jag tyckte att det är oärligt att attackera SD just för att det är sanktionerat av det politiska etablissemanget?

Permalänk | Anmäl #10 Calle Bengtsson, 2010-08-27, 16:04

Märkligt att bli irriterad av en rip-off när man jobbar i rip-off-branchen.

Permalänk | Anmäl #11 Robert Pettersson, 2010-08-27, 16:18

SLARVIG OCH ARROGANT KRITIK!

Det är märkligt det här med etablissemanget och deras välavlönade tjänare. De kräver det omöjliga av Sverigedemokrater, men tillåter sig själva att argumentera hur slarvigt och arrogant som helst.

Man behöver inte vara ekonom för att fatta att massinvandringen kostar Sverige enorma belopp. Detta fattar man trots att landets makthavare gör allt för att sprida ut och dölja kostnaderna.

Thomas Brenemark klassificerar mig och andra Sverigevänner som ”begåvningsreserven”. Han använder uttrycket nedsättande. Jag kan försäkra Brenemark att jag har träffat flera politiker från våra riksdagspartier. Aldrig någonsin har jag känt mig obegåvad i deras närvaro!

Du borde skämmas Brenemark för att Du inte vill ha en demokratisk valrörelse.

Permalänk | Anmäl #12 Petrus Pettersson, 2010-08-27, 16:24

Vad är poängen?

Vad är poängen med denna artikel? Man får ju knycka tre taker från en annan bit, som det brukar heta. Författaren tycker inte om SD är väl det som är poängen? Det hade kunna skrivas kortare. Vad som kommer in i Newsmill och vad som inte gör det verkar bero på dagsformen hos redaktörerna (blir jag censurerad nu?).

Permalänk | Anmäl #13 Arvid Andersson, 2010-08-27, 16:38

Tydligen har TV4 fattat beslut om att inte sända Sverigedemokraternas valfilm. Detta tycker jag är märkligt eftersom filmen bara utgör en visuell gestaltning av konsekvenserna av de prioriteringar som våra politiker måste göra när de begränsade gemensamma resurserna ska fördelas. Att som TV4 hävda att detta inte får uttryckas pga. EU-direktiv framstår som absurt och orimligt.

Med tanke på denna incident samt att SD inte får delta i TV-sända valdebatter osv. så tycker jag att SD borde börja bli intressant som förstahandsval för en annan väljarkategori än de grupper som partiet själv prioriterar, dvs. de invandringskritiska, pensionärerna eller de som vill förändra det svenska kriminalsystemet. Även de väljare som framför allt vill proteströsta utan att ha någon speciell ideologisk övertygelse borde vid det här laget dra slutsatsen att SD utgör den verkliga nageln i ögat på de svenska etablissemangen.

Politiker, präster, media och akademi skyr för närvarande inga medel för att försöka se till att SD inte kommer in i Riksdagen. Sannolikt kommer en och annan proteströstare att notera detta och välja valsedel därefter...

Permalänk | Anmäl #14 Elin Eriksson, 2010-08-27, 16:49

Enfaldigt om något är denna artikeln. Tror Brenemark själv på fullt allvar verkligen att de var först med den dramaturgi som finns i försvarets reklamfilmer?

Nej, kliv ner från de höga hästarna istället. Och varför publicerar Newsmill denna artikel överhuvudtaget. Den är verkligen rakt igenom helt ointressant.

Permalänk | Anmäl #15 Kalle på Spången, 2010-08-27, 17:07

Hela det svenska försvaret är väl en dålig rip-off av det tyska. :D

Permalänk | Anmäl #16 Robert Nilsson, 2010-08-27, 18:15

OK, det förklarar varför deras reklamfilm blev så dålig :)

Permalänk | Anmäl #17 X, 2010-08-27, 18:14

Men var det inte träffande! Min mamma får 9500 kr i mån i pension (arbetat i 30 år). Försörjningstöd till en, tex.arbetslös invandrare, 6500 kr plus bostadsbidrag tot cirka 9000 kr. Så mycket eller lite värderas min mammas arbetsliv.
Varför får hon inte mera? Därför att de som inte har arbetat och bidragit som måste också få del av hennes inarbetade pension.

Permalänk | Anmäl #18 Alvin Stoltz, 2010-08-27, 19:01

" För att svälja den historien bör man nog tillhöra begåvningsreserven."

När argumenten tryter, höj rösten eller påstå att meningsmotståndaren är idiot. Något så struntviktigt inlägg läser man sällan. 30-60 Mdr till invandring (enl den statliga utredaren Jan Ekberg) måste väl innebära 30-60 Mdr mindre till andra (kanske pensionärer) i Sverige, eller? Någon matematik har väl även TB läst i skolan?

Rip-off, låter som något snuskigt militärt uttryck eller ?

Permalänk | Anmäl #19 Emma Lindgren, 2010-08-27, 19:18

"jag avskyr din åsikt men är beredd att dö för din rätt att uttrycka den" sades redan för två hundra år sedan. Men etablissemanget gör allt det kan för att stoppa det fria ordet. Allt som står i kontrast med det politiskt korrekta ska stoppas. Att förvägra rätten av ordet är samma sak som att förtrycka demokratin, att bestämma vem som har monopol på sanningen är mycket farligt.

Permalänk | Anmäl #20 Jonas Täljsten, 2010-08-27, 19:38

Jag börjar bli trött på alla de påhopp de etablerade partierna samt svensk media gör på SD.

Jag har inte bestämt mig hur jag ska rösta men blir det mer sån här "skit" från etablissemanget så lägger jag nog min röst på SD bara för att det är så tröttsamt att läsa samma saker om och om igen.

Vad är poängen med ropa rasister och antidemokrater till ett parti som i själva verket är "mjukare" än de flesta europeiska högerpartier?

Permalänk | Anmäl #21 Fredric Nomael, 2010-08-27, 19:45

På tal om osmakligt så är ditt inlägg det också Brenemark.

"En är att Försvarsmaktens kommunikation betalas av skattebetalarna."

Det är just vad skattebetalarnas pengar går till som valfilmen handlar om. Dessutom har jag många gånger funderat över om mina skattepengar som går till försvaret slutligen skall gå till flashiga reklamfilmer. Vad blir nästa steg, skall vi stoppa en presumtiv fiende med reklamfilmer också?

"De värderingar som ska genomsyra allt Försvarsmakten gör bygger på våra lagar och internationell stadgar om allas lika värde och rättigheter"

SD står också bakom "allas lika värde" som är en grov infantilisering av att alla föds med samma människorvärde. Det innebär inte, som SD pedagogiskt försöker förklara, att alla har rätt att bo i Sverige. SD påstår att Sveriges immigrationspolitik är vansinnig. Det är ett politiskt ställningstagande. Tror man på demokrati skall folk få rösta om den saken den 19e, i alla fall om man anser att sverigedemokrater är lika mycket värda som alla andra, och det var väl det du påstod nyss Brenemark?

"Allt som produceras måste svara upp mot det som Försvarsmakten står för."

Ja, ja, man skall vara politiskt korrekt, vilka höga ideal. Annars så verkar försvarsmakten premiera hög IQ, men det är något du inte stoltserat med här Brenemark.

Permalänk | Anmäl #22 Robet Stenkvist, 2010-08-27, 19:49

Ja, verkligen ett "annorlunda" perspektiv från en reklamare. Förresten, varför är precis ALLA artiklar som överhuvudtaget nämner SD förmodrerade? Newsmill är ju helt hysteriska.

Permalänk | Anmäl #23 Martin A, 2010-08-27, 19:49

Mycket avslöjande artikel om hur en PK-människa resonerar:
För det första är Försvarsmakten inte innehavare av rätten till att använda darmatisk ljussättnin klippteknik och symbolik i TV-reklam. Påståendet är så urbota dumt att man bara kan skratta åt enfalden. Givetsvis är den inte "hets mot folkgrupp". Ett nonsensbegrepp som uppfunnits för att tysta oliktänkande.

Ett annat exempel på hitte-på-ord är "Islamofobi". Det "ordet" myntades av islimister på nittiotalet för att slås i huvudet på Islams kritiker.

Thomas Brenemark visar en besserwisswermentalitet som är lätt genomskådad.
Han är så övertygad om sin egen präktighet att det luktar...... PK?

"Rip off" skall väl betyda "idéstöld"? Ett nonsenspåstående från en nonsenfigur!

Permalänk | Anmäl #24 UncleBob, 2010-08-27, 20:00

Sverige är märkligt. Det finns folk som säljer sin egen integritet till PK-maffan med artiklar som denna i hopp om att få "cred" för detta efteråt. Angreppen på SD blir märkligare och märkligare och har snart tagit bibliska proportioner vilket har fått rakt motsatt effekt.

Därför tycker jag det vore ogint av SD om de inte skickade en blomma till denne skribent.

Jag har inte SD sympatier men kommer proteströsta på dem då jag anser demokratin är satt ur spel i Sverige för närvarande.

Permalänk | Anmäl #27 Ulrika Bejjer, 2010-08-27, 20:49

Brenemark har all rätt att vara upprörd. Och "Rip-off "är ett snällt uttryck i sammanhanget Det vi ser är en försåtlig, politisk travesti.. En typ av parasitär propaganda som historiskt sett har varit särskilt omhuldad av populiströrelser.

Man härmar något välkänt och respektabelt för att låna dess anseende. Sedan förvanskar man innebörden.

Samtidigt som SD försöker bli sammankopplat med försvarsmakten via stilen i dess rekryteringsfilmer, vrider man innehåll och budskap i en ny riktning. SD pekar ut fienden sådan man ser den: en ockupationsmakt representerad av muslimska, fertila kvinnor.

Dessbättre går nog de flesta inte på ett så grovt manipuleringsförsök.

Permalänk | Anmäl #29 Clam, 2010-08-27, 21:30

Inom reklambranschen "stjäl" alla idéer från varandra, så det är nog inte så mycket att orda om den saken.
Vad som däremot är upprörande är själva innehållet och budskapet i SD:s film. Det var minst sagt ett prov på gott omdöme av TV4 att bespara oss tittare sådant smaklöst och motbjudande skräp!

TACK TV4 !!!

Permalänk | Anmäl #30 Torsten Svensson, 2010-08-27, 21:57

Jag är helt övertygad om att SD-filmen är gjord med syftet att bli stoppad av TV4. De flesta övriga medierna spelar SDs kampanjmakare i händerna och rapporterar blint om händelsen och SDs impact blir maximal (youtube, facebook, you know) till nästan inga pengar alls. Feministiskt Initiativs sedelbränning bleknar i jämförelse. Dessutom kan SD plocka ytterligare några billiga underdog-poäng. Skickligt!

Permalänk | Anmäl #37 Johan Sköldgård, 2010-08-28, 18:39

Min kommentar tidigare idag blev tydligen censurerad och kom inte med.
Det om något tycker jag bevisar att ämnet om SD vad det än handlar om är känsligt för media.
Det gäller att välja ord och förmodligen också rätt åsikt.

Permalänk | Anmäl #38 Lennart S., 2010-08-28, 21:21

Ingen säger att TV4 behövde tycka om eller ta ställning för reklamfilen, de föll för guilt by association tricket som vänsterns kollektivister förädlat till ett konststycke. TV4 har viserligen ingen skyldighet men de kunde stått upp för yttrandefriheten och sent reklamfilmen för att låtit tittarna få värdera och bedömma innehållet själva. Istället bestämde TV4 att leka förmyndare och bestämma vad som är bäst för tittarna som därmed inte anses vara myndiga att få avgöra och tycka till själva.

Vem vinner på sådant förmynderi i längden..?

Permalänk | Anmäl #39 X, 2010-08-29, 13:35

Det är en gåta hur Thomas Brenemark kan kalla SD:s valreklam en stöld från Sveriges försvar och av skattemedel. Mycket har man hört i retoriken mot SD men detta tar ändå priset.
.
Osmakligt är ett ord Thomas Brenemark också använder i sitt omdöme om SD:s reklam. Osmakligt är ett omdöme man också kan använda om det svenska försvarets slicka rekryteringsfilmer där krig, konflikter och utlandstjänstgöring framställs som en amerikansk actionfilm, osmakligt skulle man kunna kalla det att med glassig TV-spelsliknande reklam locka unga svenska män att riskera livet i Afghanistan under falska förespeglingar om att man gör en isats för det goda när man i själva verket främst deltar på USA:s sida i en geopolitisk maktkamp.
.
I skenet av sådant ter det sig tämligen tillkämpat och groteskt övedrivet att använda ordet smaklöst för att beskriva SD:s grepp att ställa samhällsgruppen pensionärer mot samhällsgruppen invandrare som konkurrenter om begränsade statsfinansiella resurser.
.
Dessutom, låt oss anta att socialdemokraterna gjort en motsvarande film där man låtit en arbetare tävla med en finanshaj om vem som bör gynnas mest av svensk skattepolitik, då hade knappast någon reagerat. Det är naturligt i politiken att ställa olika grupper mot varandra när fördelningspolitik diskuteras. När en av dessa grupper är invandrare blir det dock plötsligt väldigt tabu. Några rationella skäl till detta finns dock inte men desto fler grundade i ängslig politisk korrekthet och förstås i en önskan att demonisera sverigedemokraterna.

Permalänk | Anmäl #40 Mats Dagerlind, 2010-08-29, 13:37

Begåvningsreserven?

Där har du redan V och MPs väljare och en och annan sosse så vad menar du?

Det enda läskiga med filmen är verkligheten.

Frågan som ni PK nissar inte kan besvara på ett vettigt sätt är hur tycker ni att folk som vill prioritera ner kostnaden för Invandring skall rösta?

Precis som klimatstolliga personer kan rösta på MP så finns det nu ett parti som vill ta itu med detta slöseri av skattemedel.

P:S lägg ner dagens larviga "försvar" och spara in pengarna som denna reklamfjant har fått.

Permalänk | Anmäl #42 olle wassberg, 2010-08-30, 16:50

Hela historian är fantastisk. SD skickar in sin reklamfilm. Om TV4 bara visat den skulle inte särskilt många ägnat den en tanke bortom en del funderingar om begåvningshandikapp och liknande. Alla skulle vara ganska nöjda. Istället blir det en jättecirkus, TV4 vägrar visa den, och alla går in på youtube för att se vad hela grejen handlade om. Till slut får SD ändå in en ny version där de då rätteligen kan skriva "censurerat av TV4", och precis lika många ser den i TV. Tack vare TV4s agerande så har nu massvis fler människor sett filmen, och SD lever som vanligt stort på att etablissemanget förföljer dem i media.

Är det så att TV4 VILL att det skall gå bra för SD i valet???

Permalänk | Anmäl #43 Sven P Andersson, 2010-09-08, 15:08


annons:
annons:

Newsmill-bloggen

Newsmill med i nationella provet

100 000 gymnasieelever sitter nu och skriver nationellt prov i svenska. Enligt uppgift ingår två Newsmill-artiklar, ...

annons:

Om Newsmill

Newsmill är det första sociala mediet i Sverige som spinner kring nyheter och debatt. Vi publicerar varje dag olika personer med exklusiv kunskap om dagens viktiga händelser. Om du har egna erfarenheter av de frågor vi tar upp kan du omedelbart medverka i debatten. Du kan kommentera och skriva egna inlägg som publiceras på hög nivå eller medverka genom din blogg.

 

Läs mer om Newsmill

Newsmill-bloggen

Newsmill med i nationella provet

100 000 gymnasieelever sitter nu och skriver nationellt prov i svenska. Enligt uppgift ingår två Newsmill-artiklar, ...

Vad är att Milla?

Millningen är ett sätt att kommentera med känslor. Du väljer ett ord eller ett namn som du vill mäta i opinionen och läsarna kommenterar genom att välja en av fyra känslolägen som representeras av fyra färger. Rött är arg, blått är glad, grön nyfiken och gult är uttråkad. Resultatet visas direkt och rubriken på artikeln färgas med den färg som de flesta väljer.


 
© 2008 Newsmill. All rights reserved.