Dags att ta modebloggarnas makt på allvar

I år är det åtta år sedan den första modebloggen föddes i USA och sju år sedan den första svenska modebloggen skapades. Åtta år är inte mycket i det stora perspektivet, men alla som jobbar med webb kan skriva under på att det är en evighet i den digitala världen.

Intresset för modebloggarna har inte lika många år på nacken – det är först de senaste fyra-fem åren som vi läser intervjuer med modebloggare i vanlig press, ser modebloggande Elin Kling dansa samba i Let’s Dance och spenderar tiotusentals kronor av marknadsföringsbudgeten på bloggare.

Det har debatterats flitigt i flera år nu huruvida modebloggarna har någon makt eller om det bara är ytligt trams för de närmast sörjande. Jag skulle säga att det beror på vem du frågar. Frågar du en 62-årig man i kostym så skulle det förvåna mig mycket om han anser att en 21-årig modebloggare har något att säga till om här i världen. Frågar du en liten svensk designer som fått en kjol ur vårkollektionen omnämnd av en 21-årig modebloggare med 300 000 läsare och därmed sålt slut över en natt, så tror jag du får ett helt annat svar. Faktum är att du faktiskt kan fråga H&M också. H&M som tycker att det så kallade svenska modeundret är nonsens (enligt Stefan Persson, en 62-årig man i kostym), men som inte kan undgå att skriva under på att det spelar roll för försäljningen vilka plagg som blir omskrivna i modebloggosfären.

Enligt Elza Dunkels, lektor på Umeå Universitet som forskar om internetanvändning bland unga, har kvinnliga intressen alltid nervärderats i början, för att förhoppningsvis med tiden omvärderas. Som hantverk, ett typiskt kvinnligt intresse som under många, många år sågs just som ”kvinnogöra” men i dagens samhälle i många sammanhang hyllas som konst.

Bloggar är ett kvinnligt intresse. I ett samhälle där det ÄR lättare för pojkar att göra sig hörda än flickor – även i ”världens mest jämställda land” – tar flickor väl vara på de chanser de får. Bloggen är en sådan chans. En chans att uttrycka ett intresse, en personlighet, en åsikt, ett liv – och göra sig hörd.

Journalisten har per definition som arbetsuppgift att kolla fakta, göra research. Jag vet, eftersom jag är journalist själv. Ändå är majoriteten av alla artiklar som skrivs om modebloggar, i synnerhet de som kritiserar fenomenet, fyllda med faktafel. Nej, Blondinbella är inte en modebloggare. Inte Kissie heller. Eller Kenza. Eller Mogi. Men hur kan jag säga så, de visar ju upp sina shoppingfynd och ”dagens outfit”? Jo, för att jag lyssnar när de pratar – alla de bloggare jag nämner ovan har vid flera tillfället betonat i sina bloggar och/eller i tidningsintervjuer att de är vardagsbloggare eller livstilsbloggare, inte modebloggare. I vardag och livsstil ingår vänner, jobb, skola, träning, mat …. och shopping.

Men framför allt så har jag läst riktiga modebloggar. Som Agnes Braunierhielms blogg Agnes B, där antalet bilder på Agnes själv kan räknas på ena handens fingrar. Och som Karolina Skandes Hotspot som utsetts av modebranschen till den mäktigaste modebloggen i Sverige. Att däremot kalla Kissie för modebloggare är som att säga att Anja Pärson åker längdskidor. Redskapen påminner om varandra, men skillnaden är som bekant enorm.

Vi kallar inte en blogg för politikblogg för att den skrivs av en man i grå kostym. Vi kallar inte en blogg för teknikblogg för att personen som skriver den äger en laptop och en mobiltelefon. Vi kallar inte en blogg för inredningsblogg för att bloggaren har tak över huvudet. Så varför skulle vi då kalla en bloggande tonårstjej som (tack och lov) har kläder på sig för modebloggare?

Det är inte bloggarna som är problemet – om de inte skriver om sånt folk vill läsa så får de inga läsare, bloggosfären är självsanerande. En provokativ 16-åring kan rusa upp i topp över en natt, men när chockeffekterna avtagit gäller det att vara intressant nog att hålla kvar intresset hos massorna. Lyckas du inte faller du tillbaka igen. Oavsett vilken kategori på Bloggtoppen du är registrerad under. Självklart finns det saker att kritisera även hos modebloggare och debatter om modebloggarnas köpta inlägg, skeva skönhetsideal och konsumtionshets är relevanta – så länge det faktiskt handlar om just modebloggare.
Det är inte heller bloggläsarna som är problemet. Alla vi som följer bloggare gör det av en anledning – vi beundrar någons stil eller skrivförmåga, vi delar samma intresse, eller vi förfasas och behöver något att diskutera vid kaffeapparaten med kollegorna. Men vi väljer själva på samma sätt som vi väljer vilken tv-kanal vi vill titta på, vilken tidning vi vill läsa och vilket parti vi vill rösta på.
Problemet ligger tyvärr till stor del i min egen bransch. Så länge media sprider ”sanningar” om modebloggare kommer den här smarta, insatta och kreativa gruppen tjejer (snarare kvinnor – få renodlade modebloggar är under 20 år) aldrig att få den kredd de förtjänar.

För det är dags att se till resultatet. Ingen annan bloggkategori kommer i närheten av att engagera så många som modebloggarna. Ingen annan bloggkategori kan påverka försäljning lika mycket. Ingen annan bloggkategori får lika stor del av annonskakan. Ingen annan kategori genererar heller löner och arvoden som för dig upp i löneligan. Eller kan sätta dig i morgonsoffan med namnskylten ”expert”. Ingen annan bloggkategori får tidningsomslag, egna produktkollektioner, bokkontrakt, kändisstatus, chefstitlar.

Om vi skulle vända på begreppen och låtsas att tjejen som lyckats med allt det jag nyss räknat upp istället är en kille som bloggar om teknik? Som har hundratusentals läsare varje vecka. Som påverkar försäljningen av mobiltelefoner. Som har en annonsförsäljning på bloggen som omsätter fem- eller sexsiffriga belopp i månaden. Ja, som faktiskt får en fet heltidslön för att blogga om sitt främsta intresse på en tekniksajt. Som fått en ny mobiltelefonmodell uppkallad efter sig. Som pryder ett antal tidningsomslag per år. Som sitter i morgonsoffan varje vecka och uttalar sig i rollen som teknikexpert. Skulle den fiktiva killen inte vara en av svenskt näringslivs mest hyllade entreprenörer då?

Modebranschen omsatte närmare 80 miljarder kronor i fjol. I Sverige. Under lågkonjunktur. Ja, det handlar om yta, men det är en yta vi alla berörs av. Väljer du att ha jeans och t-shirt varje dag för att du inte ”bryr dig om hur du ser ut” har du ändå gjort ett klädval. Modebloggarna är idag en vital del av den jättebranschen. De bevakar, recenserar, påverkar, inspirerar. Många av dem kombinerar dessutom en aktiv blogg med ett heltidsjobb, ett eget företag, ett ständigt representativt yttre och ett sprudlande privatliv. De har förändrat modebranschen och till viss del även mediabranschen. Det är därför hög tid att ge dem det erkännande de förtjänar. Även om de är tjejer.

Maria Soxbo (1 artiklar)

Anmäl

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/23334

9 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Min farsa är 71 bast och han tycker bättre om Blondinbella än om dig. Jag är 63 och gillar dig mycket bättre.
Har du Icelandtröjor?

Permalänk | Anmäl #1 andreas lundström, 2010-06-05, 17:01

#1

HAHAHA :D

Permalänk | Anmäl #2 Anna Hellsén, 2010-06-05, 18:57

En sådan extrem sexism ser man annars bara från de mest rabiata feminister. Att utropa bloggar och till och med hantverk som kvinnligt är fullkomligt sjukt. Hoppas på snar bättring.

Permalänk | Anmäl #3 Mats Forssblad, 2010-06-05, 19:21

ordet "modebloggare" gör mej generad.... snälla, kan vi inte hålla detta ord utanför den zon där det hör hemma: bland toårsflickor!

jag vägrar ta reda på vad ordet betyder.. men antar att de har nåt med "blogg" och "mode" att göra...'

en kombination som ger avsmak...

Permalänk | Anmäl #4 invandrarTjej, 2010-06-06, 01:31

Att skit, skvaller, kvantitet, yta och meningslöst dravel på kommersialismens altare, skulle vara typiskt kvinnliga egenskaper - är groteskt förödmjukande för kvinnan "som kollektiv". Lägg ner!

Permalänk | Anmäl #5 D. Anders Olsén, 2010-06-06, 23:15

Du glömde visst att länka till PAOW?
Ingen fara, jag hjälper dig:
http://paow.se/

Permalänk | Anmäl #6 Martin A, 2010-06-13, 00:29

Vad skall man ta på alvar, det är ju för fan mode

Permalänk | Anmäl #8 Erik almgren, 2011-02-27, 13:35

Vad skall man ta på alvar, det är ju för fan mode

Permalänk | Anmäl #9 Erik almgren, 2011-02-27, 13:35

Vad skall man ta på alvar, det är ju för fan mode

Permalänk | Anmäl #10 Erik almgren, 2011-02-27, 13:35