Idag letar vi skribenter i följande ämnen:

Miljöpartiet

Miljöpartiet håller kongress i helgen. Läs (13) Skriv

EMU

Nyval i Grekland. Kan landet räddas kvar i eurozonen? Läs (91) Skriv

Hyresrättens roll i ekonomin

Vilken roll spelar egentligen hyresrätten för arbetsmarknaden och för den reala och finansiella ekonomin? Skriv

Den uppkopplade generationen tar över

Foto: Johanna Syrén
Mattias Lundell om hur de stora mediesajterna socialiseras:

Ungdomsgenerationen håller på att förändra vårt sätt att arbeta

Det som nu sker i mötet med en yngre, helt nätbaserad publik är mycket mer komplicerat än den första digitala vågen när de stora sajterna etablerades. Om vi som vanligt klampar in, ställer oss i gathörnet och börjar ropa ut våra nyheter är det inte längre säkert att någon lyssnar, skriver Mattias Lundell, editionschef för Expressen.se


Om författaren

Mattias Lundell är editionschef Expressen.se.

 

 

 

Ett drygt decennium har gått sedan de stora mediehusen började sina nätsatsningar. Bland redaktörerna fanns eldsjälarna och visionärerna, men också de som mest hängde på för att internet andades framtid, hur svag affärsmodellen än kunde te sig.

De som först vågade satsa kom att bygga upp de portalsajter som blev 00-talets vinnare. I de skandinaviska länderna var det tidningarna - och då särskilt kvällstidningarna - som tog kommandot, på många andra håll var det tv-kanalerna som skaffade sig den positionen.

I dag genererar sajterna nya viktiga intäkter och få ifrågasätter längre behovet av en stark nätredaktion. Så vad var det som så framgångsrikt byggdes upp?

Tittar man på den breda portalsajten så har de utvecklats som en förlängning av ursprungsmediet. För oss i tidningsbranschen betydde nätet adjö till trista formatbegränsningar, deadlines och dyr distribution. Vi kunde publicera hur mycket som helst, när som helst och det till en så låg kostnad att de flesta ämnen fått en egen undersajt.

Nätet är en redaktörsmässig dröm och följaktligen en omistlig del av alla nyhetsälskares vardag. Med sajter som uppdateras hundratals gånger om dagen kan vi berätta mer och oftare än någonsin tidigare, tidningsutroparen har fått ännu ett gathörn.

Läsningen ökar stadigt och branschen fortsätter att mogna. Ändå finns en oro på såväl tidningsredaktioner som hos broadcast-tv - både bland gamla och nya medier. Varför har vi så svårt att nå de yngre? Bred underhållning - liksom nyhetsförmedling - når fortfarande de unga, men de är mindre trogna och svårare att locka.

Man kan tycka att de som växt upp med och på nätet ju borde finnas på nätet. Och de gör de så klart, fast kanske inte just där de stora medierna helst sett dem. Om man redan befinner sig på Facebook är det ju lättare att hämta nyheterna där än att avsluta det man gör för att ta ett varv förbi stora tidningen? Och när ens kompisar berättar på Twitter om en brand i kvarteret - och visar den live via Bambuser - varför ska man ta sig till tv-kanalens sajt?

För ett medieföretag betyder detta självfallet att arenan breddas. Istället för att göra sin egen sajt måste man se till att nå ut på alla de andra platser där publiken och nyhetsintresset finns. Därför har vi sett ett behov av en publiceringsstrategi på sociala medier uppstå, liksom kravet på resurser för att hantera dessa kanaler.

Det är lätt att förledas tro att detta är allt - att vi just har fått ytterligare några platser att ta just plats på. Men det som sker i mötet med en yngre, helt nätbaserad publik är mycket mer komplicerat än så. Om vi som vanligt klampar in, ställer oss i gathörnet och börjar ropa ut våra nyheter är det inte säkert att någon lyssnar.

För den som växt upp i ett chattrum och i ett ständigt samtal över nätet är det inte speciellt intressant att lyssna på någon som talar och talar, men aldrig svarar. I takt med att vi tar oss ut i nya kanaler måste även medierna anpassa sig efter spelreglerna - och bli en del av det ständigt pågående samtalet.

När vi på Expressen.se anställde en redaktör för sociala medier, fanns detta med i tankarna. Istället för att bara fortsätta som förr på en ny adress måste vi tillföra kompetens för att bättre förstå hur vi agerar där samtal - inte monologer - förs. Ännu en gång finns behov av eldsjälar och visionärer för att ta position på en arena som om tio år kommer att uppfattas som fullständigt självklar.






Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/18666

21 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Det ska bli spännande att se på vilket sett herrarna i Svenskt Täringsliv tänker använda de nya "digitala infödingarna" för att framföra sina gamla åsikter om att försämra tryggheten på jobbet eller sänka folks löner. Ytterst spännande...

Permalänk | Anmäl #1 Andreas, 2010-02-21, 21:11

På nått sätt känns det som om de unga som förf nämer rör sig i en helt egen värld.
När jag kikar över axeln på min älste son när han spelar WOW och chattar samtidigt inser jag att det finns en klyfta oss emellan.
Vid matbordet kan han föra ett vettigt samtal och inte utan djup, ofta handlar vi i filosofiska och existeniella frågor.
Djupet vid datorn kan jag däremot inte uttala mig om, det är en arena där jag inte är bekväm.

Kanske är de forum och plattformar ungdomarna skapar själva deras naturliga samlingsplats -och det som en gång var hett såsom Lunarstorm är idag stendött. Vädret skiftar SAS....

Tankar vid datorn från en medelålders fader och stofil :)

Permalänk | Anmäl #2 Frank, 2010-02-21, 21:13

RE: #1 Andreas, 2010-02-21, 21:11

Det finns andra som undrar hur det ser ut om nackskottsvänsterns mentala istid skulle breda ut sig. Förhoppninmgsvis är folk smartare än så...

Permalänk | Anmäl #3 BluePrint, 2010-02-21, 21:36

Är det inte snarare innehållet i gammelmedia som är torftigt? Tycker jag i alla fall; ska man ha djupare fakta får man leta själv, på nätet t ex....
Detta tror jag beror på ägarförhållanden av tidningar o tvproduktionsbolag.

Permalänk | Anmäl #4 Sören Backman, 2010-02-21, 22:17

ee jag är 51 o hänger på nätet massor..... sluta vara så åldersfixerade!

Permalänk | Anmäl #5 Sören Backman, 2010-02-21, 22:21

FELET MED GAMMAL MEDIA PÅ NÄTET

1. De tror fortfarande att de är dem främsta opinionsbildare och allt de skriver om konsumeras utan att ifrågasättas

2. De fattar inte vad som intresserar dem som lever större delar av sin tid på Internet

3. De har sin egen agenda i tex upphovsrättsfrågan - istället för att ärligt och klar skriva om dessa ting har journalisterna blivit medlöpare till den från USA styrda skiv- och filmaffian - De upplåter spaltmeter till allehanda upphovsrättsivrare med mer eller mindre fascistiska åsikter -. istället för att granska MAKTEN och försvara medborgarnas integritet och grundlagsfästa fri- och rättigheter - Någon dag kommer deras slappa attityd bita dem själva i svansen

4. Gammalmedia som Expressen och Aftonbladet tillåter inte FRIA kommentarer - man måste registrera sig av en eller annan anledning - Att DN och SvD har en annan och friare policy verkar inte bekymra dem - Över lag - så tillåter gammal media endast KORTA kommentarer - dvs 500 tecken - Om Newsmill kan tillåta kommentarer av obegränsad längd - varför kan inte gammalmedia? - Dessutom är kommentarer endast tillåtna i vissa av deras nyhetsartiklar - Gammalmedia litar inte på allmänhetens input utan vill behålla kontrollen

5. Gammal media som Aftonbladet och Expressen fördummar folk - deras "nyheter" om soaps och annat bullshit tar - tillsammans med reklamen - mer plats än dem seriösa nyheter - Sällan ser man välformulerade insights och uppbyggliga artiklar i deras nätupplaga

Permalänk | Anmäl #6 Donsan, 2010-02-21, 23:13

Varför inte bara lägga ned skiten. Kvällstidningar är väl inget självändamål ?
Stora tidningar och TV måste betraktas som Weapons of MassDistraction.
Väck med dom, väck bara. :-)

Permalänk | Anmäl #7 Aguirre, 2010-02-22, 02:20

AB och Expressen har förvandlats till skräptidningar. Man surfar in och man surfar ut igen eftersom där finns inget att läsa av substans längre. Det som finns är dessutom illa skrivet fullt med grammatik- och stavfel.
"Decline and fall".

Permalänk | Anmäl #8 Elisabeth, 2010-02-22, 07:24

Gammelmedia har spelat ut sin roll. Bloggarna tar över och man får läsa ocensurerade nyheter.

Permalänk | Anmäl #9 tidosss44, 2010-02-22, 09:15

Tips från en nyhetskonsumerande 80-talist:

När jag läser artiklar/nyheter/bloggar på nätet och Kommentarsfunkionen modereas, inaktiverats eller saknas helt sjunker förtroendet för artikelns innehåll markant. Det är något SKUMT helt enkelt. Vår generation kräver total öppenhet i alla lager annars går vi vidare till nästa plattform.

Permalänk | Anmäl #10 Fimpen, 2010-02-22, 10:22

Det är härligt. Tredje statsmakten börjar tappa sin makt. De har inte längre ensamrätt till vad vi ska tycka.
Tänk så många artiklar med avvikande mening, i förhållande till vad man skulle tycka för att vara PK, som blivit refuserade. Det är som en frisk fläkt som sveper in i det unkna folkhemmet, fönstren är vidöppna och ALLA KAN VARA MED.
Och den vars åsikter speglar vad majoriteten av folket tycker får formuleringsföreträdet. Befriande!!!!

Permalänk | Anmäl #11 Christina, 2010-02-22, 13:21

Andreas, 2010-02-21, 21:11
Netopia? Är väl en variant?

Vidare så håller jag med de sex senaste kommentarerna!
Hur många gånger har man inte stött på rena faktafel, uppenbara vinklingar och populistiska reportage/artiklar som inte (vid granskning) stämmer med verkligheten.
Löpsedels media håller på att spela bort sig själva, vilket är synd då det är dessa som egentligen ska leda nyhetsbevakning och där det finns en liten möjlighet till källgranskning tvärtemot enskilda bloggar mm.

Permalänk | Anmäl #12 Petter, 2010-02-22, 13:25

Håller med tidigare kommenterar. Rapporteringen av svininfluensan och TPB är två bra exempel där AB och Expressen totalt har havererat.

De har modererat bort kommentarer som länkar till information som ställer sig mot deras rapportering, inte passar in, eller som DOM tycker är olämpliga.

Det är vinklat och känns som gamla Sovjet, där oavsett vilka fakta som kommer upp så går de vidare på inslagna linjer. Ren propaganda i många fall. Den grävande journalistiken är helt bortblåst, totalt onyansierat.

Framtidens media är totalt öppet, öppet för alla att bidra, kommentera och mot eller medargumentera. De som inte följer med dom linjerna kommer sakta att dö då yngre generationer växlas in.

Så anpassa er eller gilla läget att ni kommer att tappa besökare..

Permalänk | Anmäl #14 Fredde, 2010-02-22, 15:10

Det händer allt oftare att jag hoppar över de stora mediernas nyhetsraportering på nätet, på grund av att man inte kan kommentera på artikelns innehåll eller på grund av att kommentatorfunktionen mest liknar en soptunna för SMS-meddelanden än ett diskussionsforum.

Rädslan att bjuda in läsaren till diskussion slutar ofta med att artikelskrivaren får sista ordet. Men det är ett självbedrägeri, eftersom läsaren vänder dem ryggen och går till exempel till sajter som Newsmill.

Permalänk | Anmäl #15 Röda Rosen, 2010-02-22, 15:30

En sanning om medier av Expressens typ är att deras journalister blir alltmer okunniga.

En annan är att de blir innehållsmässigt alltmer ointressanta. Den viktigaste funktionen idag torde vara att sätta upp den framför ansiktet i tunnelbanan så att man slipper att se den som sitter mitt emot. Men den uppgiften klarar även en gratistidning av.

Expressen har gjort en stor samhällsinsats. Förr trodde folk i allmänhet på det som skrevs i tidningen. Men den tiden är förbi sedan sanningen har misshandlats i kvällstidningarna.

Redan när den tidigare chefredaktören Per Wrigstad intervjuades vid sin avgång i TV sade den utfrågande journalisten som en avslutande fråga: Det skrivs väldigt mycket som inte är riktigt sant i Expressen. Är det någonting som man verkligen kan lita på? Per Wrigstad konstaterade genast att datum kunde läsaren för det mesta lita på att det var rätt.

Permalänk | Anmäl #16 goran, 2010-02-22, 16:28

Ett tips till expressen om ni i gammelmedia vill återupprätta någon del av ert raserade förtroende:

"Sanningen framför allt"

Tills ni fattat det, ses när vi ses, det finns andra som har respekt för sanningen, jag behöver inte er :)

Permalänk | Anmäl #17 Martin A, 2010-02-22, 16:57

"Gammelmedia" ,GM, har nog fallit på eget grepp inför de tekniska förändringar som också får kulturella och sociala konsekvenser (som alltid, man behöver inte vara marxist för att inse det).
GM har slätat ut sig så till den mildra grad att man inte ser någon skillnad på dem. Se bara hur TV-kanalerna springer efter varandra.
Den som vågar profilera sig och stå för en profil med auktoritet, har något att hämta i framtiden.
Ett litet glädjetecken i allt är att kvalitetstidningen SvD ökar i upplaga medan alltmer utslätade DN minskar och nu ska dra ner på personalen med resultat att den blir än mer utslätad och obehövlig. (Även om det finns mkt dödkött).
Tänk om Expressen och Aftonbladet vågade profilera sig mot varandra. Det skulle båda vinna på, eller i alla fall förlora mindre.
Men de varken kan eller vågar.

Permalänk | Anmäl #18 Greger Morin, 2010-02-23, 22:42

Well, thank you for your sharing the post!!
classified |advertising| tempurpedic mattress

Permalänk | Anmäl #19 jessie31, 2010-05-06, 09:12

should tiffany co fix that door." She Cartier Brooch replica filled vases - arranging tiffany one with clear yellow Cartier jewelry hibiscus, and the other discount Pandora jewelry w replica Cartier jewelry Links of London jewelry Bvlgari jewelry replica tiffany tiffany co

Permalänk | Anmäl #20 xhming, 2010-07-19, 03:11

winni2078 08 24
juicy couture
omega watches
juicy couture handbags
omega seamaster

Permalänk | Anmäl #21 winni2078, 2010-08-24, 10:31

annons:
annons:

Newsmill-bloggen

Newsmill med i nationella provet

100 000 gymnasieelever sitter nu och skriver nationellt prov i svenska. Enligt uppgift ingår två Newsmill-artiklar, ...

annons:

Om Newsmill

Newsmill är det första sociala mediet i Sverige som spinner kring nyheter och debatt. Vi publicerar varje dag olika personer med exklusiv kunskap om dagens viktiga händelser. Om du har egna erfarenheter av de frågor vi tar upp kan du omedelbart medverka i debatten. Du kan kommentera och skriva egna inlägg som publiceras på hög nivå eller medverka genom din blogg.

 

Läs mer om Newsmill

Newsmill-bloggen

Newsmill med i nationella provet

100 000 gymnasieelever sitter nu och skriver nationellt prov i svenska. Enligt uppgift ingår två Newsmill-artiklar, ...

Vad är att Milla?

Millningen är ett sätt att kommentera med känslor. Du väljer ett ord eller ett namn som du vill mäta i opinionen och läsarna kommenterar genom att välja en av fyra känslolägen som representeras av fyra färger. Rött är arg, blått är glad, grön nyfiken och gult är uttråkad. Resultatet visas direkt och rubriken på artikeln färgas med den färg som de flesta väljer.


 
© 2008 Newsmill. All rights reserved.