Google spelar i en egen division

Jag skrev i början av september 2008 en kort liten blänkare på min ena blogg som pekar på den line-up som Google hade då. Nu har det teamet utökats med Google Wave och Chrome OS, vilket jag återkommer till längre fram. Företaget har kommit en lång väg på målet att göra all världens informations sökbar, men har tidigt insett att man även måste skapa en relevansplattform att bygga vidare på. I det arbetet har Google skaffat sig ett antal rivaler.

Googles framfart har i grunden skakat om den tredje statsmakten, massmedierna. Företaget har skapat en plattform där man vet vad varje specifik konsument söker efter just nu och har ett maskineri för att koppla samman leverantören av varan/tjänsten med konsumenten i realtid. För leverantören finns AdWords som ger möjligheten att skräddarsy sitt erbjudande till en exakt målgrupp och inte förlita sig på några futtiga procents genomslag i massiva annonskampanjer i gammelmedia. För konsumenten innebär plattformen en snabb väg mellan impuls och handling. För den extremt medvetne konsumenten finns möjligheten att även tjäna pengar på sitt intresse/kunnande. Genom att använda sig av AdSense kan bloggare skapa sig en god inkomst genom att vidareförmedla Googles annonsörers innehåll på sina sajter.

I och med Google Android blir mobilerna en ytterligare plattform för att positionera in tjänsterna med än större precision. Positionering mellan leverantör och där konsumenten befinner sig är redan nu en realitet.

Den här framgången har väckt ont blod hos många nyhetsmoguler och Rupert Murdoch är först ute med att vilja blockera Googles indexeringsspindlar. Kampen känns på förhand förlorad för just Murdoch och kan främst liknas vid film- & musikindustrins desperata försök att stoppa fildelningsnäten. Oavsett utgången finns en del "gammelindustri" på motståndarsidan och kan driva en aktiv lobby liknande IPRED-lagen som vingklipper Google.

Microsoft & Google

Microsoft är det företag som tydligast har inlett kampen mot Google på alla fronter. Genom alliansen med Yahoo vill företaget ta marknadsandelar på sökmarknaden för sin tjänst Bing. Något som Google uppenbarligen retar sig på. Google har väckt ont blod genom lanseringen av Google Apps, som är en direkt konkurrent till Microsofts kassako Microsoft Office. Genom lanseringen av egen webbläsare, operativsystem, mobilplattform, utvecklarplattform och samarbetsprogram för nätet har Google gått i nästan full clinch med Microsoft. Dessutom har Google lockat över mängder av duktiga utvecklare från jätten i Redmond. Microsofts VD Steve Ballmer utsåg tidigt Google till fienden nummer ett och lovade att "döda företaget". Det är ytterst osannolikt att Microsoft kan göra något sådant, men företaget har en gigantisk kassa och kan på sikt hota Googles grund: Sökningen. Den kampen kommer att ta tid och kosta massvis med pengar, men finns det ett företag som har pengarna och målmedvetenheten är det Microsoft.

Ett område där positionskriget rasar som allra värst är det som benämns som "Molnet". Här har företagen byggt superdatacentra världen över för att skaffa sig positionen som framtidens datakraftverk. Google är företaget som lanserade begreppet Cloud Computing, efter att man hade varit på besök hos Amazon och sett företagets satsning på att sälja datakapacitet och lagring till externa kunder. Microsoft har byggt upp en hel plattform för alla sina produkter som ska kunna leveraras via nätet. Azure är samlingsnamnet för satsningen.

Apple & Google

Den skarpa konkurrensen står mellan Android och iPhone. Det handlar om att "äga" den mobila webben. Vi befinner oss i lindan av den kampen och det är svårt att sia om riktningen. Det kan mycket väl visa sig att företagen väljer en väg med coopetition, vilket jag anser vara den troligaste. Därför spekulerar jag inte vidare.

Framtiden & Google

Google driver utvecklingen med öppen källkod och bidrar med mängder av kredibilitet för rörelsen bakom öppen källkod. Företaget har en otroligt tilltalande inställning till kreativitet och har en uttalad tid för de anställda att arbeta med helt egna projekt. Företaget tänker lite annorlunda och skapar tillfällen ur det tidigare otänkbara, oftast genom att bjuda på mängder av kunskap i god tid innan.

Å andra sidan är det ett dominerande företag som äger mest information om världens internetmedborgare och deras preferenser. Företaget har ett enormt genomslag på marknaden för nätannonser. Google har vikit ner sig mot Kina och filtrerat bort sökresultat på den kinesiska marknaden. Länder hittar nya lagstiftningar som kan slå mot Google. Nu senast är det Frankrike som vill införa en Google-skatt. I höstas ledde EU en hearing om Googles projekt med att scanna in all världens böcker.

Framtiden blir en fin balansgång för Google. Företaget måste driva en strategisk linje för att förhindra teknikpolicyströmningar som på något vis går emot deras intressen framåt. Det kräver en organisation med jurister och lobbyister. Samtidigt måste företaget fortsätta vara kreativt och innovativt. Den balansakten har många gånger visat sig vara svår. Så fort en organisation blir tillräckligt stor och börjar anställa jurister, lobbyister och controllers bildas en kultur som kanske inte uppskattas av de kreativa själarna. De Microsoftutvecklare som gick till Google väljer säkerligen någon annan spännande arbetsgivare om Google hamnar i fällan.

Predrag Mitrovic (8 artiklar)
http://cloudadvisor.se

Anmäl

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/16320

6 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Operativsystemet borde vara gratis. Därför stöder jag GOOGLE.
Microsoft för inte utvecklingen framåt längre:)
De snarare hämmar den.

Permalänk | Anmäl #1 Lennart, 2010-01-09, 14:05

Jag rekommenderar GNU/Linux och framför allt Ubuntu eller Pardus.
Slipp allt vad licenser och kompromisser.

Permalänk | Anmäl #2 Josef, 2010-01-10, 23:27

Det finns mycket i livet som borde vara gratis, men som på något vis kostar pengar. Det kan vara direkta- eller indirekta intäktsmodeller bakom. När det gäller OS finns det mängder av val att göra. Själv är jag mycket glad och nöjd användare av Mac OS X. Jag struntar blankt i skäggiga farbröder i sandaler och fetfläckade T-shirts som ska frälsa världen mot kapitalismen. För min del betalar jag gärna för en upplevelse eller känsla. Det får jag till fullo av min lilla Mac och Mac OS X.

Det är just det som är tjusningen med vår planet: Valfrihet! Har testat Mandriva och Ubuntu vid ett flertal tillfällen. Det förstnämnda klarade inte av att hitta mitt kort för trådlösa nätverk och ville absolut inte prata med min iPhone. Det senare är lite bättre, men kräver en del handpåläggning för att fungera bra. Jag håller fortsättningsvis ögonen på Linuxpoolen och tror att Linux är ensamt ansvarigt för att Google har lyckats så pass bra och molnen är en realitet för alla. Med de nya processorna och minnesmöjligheterna är det enkelt att virtualisera varenda OS och enkelt jämföra dem mot varandra. Hittills har ingen kommit i närheten av Mac OS!

Permalänk | Anmäl #3 Stockholm Hilton, 2010-01-11, 20:10

Varför blir det alltid en teknisk debatt kring Google...när ska alla börja inse det riktigt läskiga i att Google eftersträvar att ha all information alla individers aktiviteter på nätet?

Det som började med att lagra sökningar, fortsatte med Google Books (där åndå lite debatt pågått om intigritet) och blivit lite väl uppenbart med deras telefoner (lagrar allt du gör på telefonen och skickar till dem)...blir skrämmande när man tänker på Wave och hur de lagrar all kommunikation mellan individer.
Vill vi vara med om denna utveckling?

Permalänk | Anmäl #4 våga värna om privatlivet, 2010-01-12, 15:29

M$ folket kommer alltid med domedagsprofetior vad gäller Google...

M$ har spelat ut sin roll och jag hoppas att de antingen ändrar sig eller går under.

Permalänk | Anmäl #5 Linux iz da shit, 2010-01-14, 20:26

Pingvinkramare och skäggiga vänstertalibaner i Linuxlägret är en bra motkraft till kommersiella värden. Tyvärr är det som med kommunismen: En elit som skor sig på digitala proletärers frivillighet. Intressant att pingvinerna fortsätter att såga grenen de sitter på med osaklig propaganda och slagord...

Permalänk | Anmäl #6 Stockholm Hilton, 2010-01-20, 09:37