Morgontidningen dör som Facit

Fina redaktörer på maktskinande stolar ljuger oss i ansiktet om papperstidningens förträfflighet. Men när någon är kritisk till uppehåll i utgivningen på grund av en röd helgdag så prisar samma redaktörer nätet som nyhetskälla. Hyckleriet är en dimension till av arrogans eftersom de motsägelsefulla förklaringarna tyder på att redaktörerna utgår från att läsarna är korkade.

Facits död en liknelse

För 40 år sedan fanns det en mycket framgångsrik fabrik i Åtvidaberg som tillverkade och sålde räknemaskiner över hela världen. De tjänade enormt med pengar och framgången bländade styrelse och ägare. De såg inte att det sedan många år hände något långt borta. Lika långt borta som Internet var för 19 år sedan. De elektroniska räknemaskinerna var verklighet.

När 40-talisterna är väck kommer en generation som alla lärt sig engelska, kan datorer från barnsben och är vana vid att kunna följa CNN, BBC och arabiska TV-kanaler. När dessa kanaler börjar sända regional-TV på webben där varje region är ett land så kommer det att bli riktigt tufft för de svenska morrontidningarna som prenumereras.

Tjurigt och högmodigt vägrade Facit satsa elektroniskt, de tjänade ju så tjusigt mycket på sina mekaniska räknesnurror. Facits död kom snabbt när konkurrensen väl kom nära.

Papper en komfortfråga

Än så länge är de flesta beredda betala bra för en morrontidning i papper till frukosten. Det är obekv�mt med en labtop bland mackorna och gröten och kaffe som svimper ut bland tangenterna. Men vänta tills de elektroniska boktavlorna, tablets, också är internetläsare med kaffe- och thesäkra skärmar och knappar, då kommer nog fler än jag att fundera på om prenumerationen ska sägas upp.

Trögheten är stor inför att skippa morrontidningen, precis som inför att byta bank, men varje gång man förväntar sig en lat morron med en fin frukost med tidningen - och den inte finns där p g a en RÖD dag - då bubblar ilskan och beslutet rycker allt närmare att nu jävlar får det vara nog.

Bullshit om kostnader

Tidningsdirektörerna och de fina redaktörerna talar i konsensus om att det är såååå höga kostnader med att trycka och distribuera året runt. Hhm, så sa man på Facit också om att utveckla elektronikapparater.

Kampen om kunder handlar aldrig om lägsta kostnader, vilket både tidningar och SAS tycks tro, utan om anpassning till marknadens behov. Det är givetvis lika enkelt att datorisera prenumerationer för årets ALLA dagar som för enbart vardagar eller enbart lör-söndagar.

Tidningarna har aldrig frågat hur många som vill betala mera för att få tidningen alla dagar året runt. Därför vet de inte. De vill inte veta - för då hade de frågat så klart. Deras arrogans är tydlig och de borde väl åtminstone sluta idiotförklara oss? Redaktörerna bör alltså sluta ljuga.

Lars-Kristian Bergh (11 artiklar)

Anmäl

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/13418

3 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Facit fick verkligen facit! Långnäsa åt dom. Jag kan inte få DN på söndagar - alltså vill jag inte ha den alls. Hittar mina kanaler på nätet nu. Dock skulle jag kunna tänka mig DN eller SvD en dag i veckan - på söndagen.
Vår lokaltidning HT - kommer bara sex dagar i veckan - så därför kan vi inte få DN eller SvD på söndagen om vi skulle vilja. Vi lever verkligen i en bakvänd tid. Kunden har alltid rätt sägs det. Men inte i det här fallet.

Permalänk | Anmäl #1 Helena Palén Olofsson, 2009-11-02, 14:44

KKV, Konkurrensverket, har inget val utan måste kapitulera inför distributionskartellen. De har pistolen mot pannan och kan inte riskera att folk blir utan tidning. Men folket skulle inte bli utan tidning i ett skarpt läge. Nöden är uppfinningarnas moder och om pressen verkligen fanns så skulle distributionsföretagen komplettera med andra tjänster och/eller produkter.

Permalänk | Anmäl #2 Pettersson, 2009-11-05, 11:06

Som erfaren och utbildad marknadsförare hänger jag med i Lars-Kristians resonemang men pedagogiskt är han inte helt tydlig så jag vill försöka förklara: Rätt är att kvalifikationerna i marknadskriget inte förbättras av att man kapar kostnader. Konkurrensen blir densamma fast på en lägre pris- och lönsamhetsnivå precis som Bergh skriver.

Men för vissa produkter som bensin o liknande där enbart priset finns som konkurrensmedel så är lägsta kostnader hela tiden enda målet och medlet för att kunna hålla lägsta priset på marknaden.

För morrontidningarna gäller inte detta - om så vore skulle det ju räcka med en enda morrontidning för alla. När man slätar ut produkten så den blir enkelt ersättningsbar, t ex mjölk, vem bryr sig om ifall Arla eller Valio har levererat - så blir ju priset enda konkurrensmedlet. Föga kompetent att jobba så. MEN: VEM har påstått att morrontidningarna (eller Arla o de övriga mejerierna i bondesvängen) är skickliga säljare?

Permalänk | Anmäl #3 AA, 2009-11-07, 17:09