Alex Schulmans blogghat

Foto: Scanpix

Magnus Orest om varför Alex Schulmans resonemang inte håller:

Det intressanta är vilka människor som läser vilka bloggar

Publicerad: 2009-07-07 14:07, Uppdaterad: 2011-11-02 17:11

Alex Schulman anser att bloggarna är ointressanta och betydelselösa, och vill uppmärksamma traditionella massmedia på att så är fallet. Han lyfter fram en del kritik i vad som vid en första anblick ser ut att vara en ganska solid debattartikel.

95 millningar
28 kommentarer
Bokmärk & dela artikelnTipsa om artikeln vie e-post
Facebook
Twitter
dela
skriv ut
Facebook
Twitter

Om författaren

Magnus Orest studerar IT och kommunikationsvetenskap, och bloggar gärna om frågor som hör till ämnet.

Schulman har rätt i del av det han skriver. Han pekar på många problem med bloggandet som helhet, och ifrågasätter med all rätt bloggandet utifrån dessa problem. Det finns många svenska bloggar och en stor del av dessa är inte ens aktiva. Någon startar en blogg, men inser snabbt att det kräver en del jobb att skriva om man har som mål att bli läst, och låter då bloggen bli en slags offentlig dagbok som uppdateras sporadiskt. Vissa av dessa bloggar uppdateras oftare, men handlar främst om privata saker som intresserar bloggaren själv. Det leder givetvis till att sådana bloggar bara når ut till de sporadiska besökare som har samma intressen och värderingar. De läsare som ligger utanför den gruppen blir varken berörda eller intresserade av blogginnehållet. Och eftersom den typen av bloggar sällan fokuserar på aktuella frågor inom till exempel samhälle eller politik kommer de inte heller att bedriva någon form av opinionsbildning.

Det finns även gott om osignerade bloggar. Bloggar som saknar avsändare, eftersom den eller de som ligger bakom en sådan blogg är väldigt mån sin anonymitet. Flera bloggar av den här typen försöker skapa trovärdighet genom att påstå att anonymiteten beror på att det är flera personer som står bakom bloggen. Om detta brukar vara sant eller ej lämnar jag åt andra att avgöra, men min personliga erfarenhet av sådana bloggar är att de olika inläggen i en och samma blogg ofta är förbluffande lika språkligt sett. Grundproblemet är i det här fallet att ett budskap utan en tydlig avsändare inte är trovärdigt. Då blir det fråga om rent skvaller och tyckande, likt det man får höra att någon "har hört" av sin "granne" eller "kusin" i fikahörnan på jobbet eller i skolan. Rena rykten och skrönor går inte hem hos den som tänker och resonerar kritiskt. Därför når sådana bloggar inte ut till de som kanske borde läsa dem.

Inte heller är det särskilt många svenskar som läser bloggar regelbundet. En av tjugo, säger Schulman. Det stämmer säkert. Och då är det fråga om ungefär 60.000 bloggar som är aktiva. Så ser Schulmans jämförelse och analys ut.

Men i det stora hela har Schulman helt fel.

Vilka tankevurpor har då Schulman gjort? Den mest slående bristen i hans resonemang är att han klumpar ihop alla bloggar i en och samma kategori, utan att se till skillnaderna mellan olika genrer eller de personer som står bakom dem. Han har gjort en medvetet felaktig jämförelse som inte håller. Om vi skulle titta på mediet "tidningar" i samma perspektiv skulle det innebära en uppsjö av tidskrifter och dagstidningar. Vi skulle placera Svenska Dagbladet och Dagens Nyheter i samma fack som Bamse, 91:an och Seriemagasinet. Populär Vetenskap skulle bedömas ihop med Café, Moore och Aktuell Rapport.

Hur mycket opinionsbildning förekommer i 91:an eller Populär Vetenskap?

Väldigt lite, skulle nog många svara på den frågan. Vore det då rättvist att döma ut DN eller Svenskans opinionsbildning utifrån det? Nej, naturligtvis inte. Det handlar om olike genrer och kategorier. Så är det även med bloggandet. Vissa bloggar bedriver opinionsbildning, andra inte. Det som är genomgående och utmärkande för de bloggar som lyckas med det är följande:

De har ett klart budskap och fokuserar på ett visst ämne.
De har en målgrupp som inläggen är skrivna för.
De har en tydlig avsändare som ger budskapet trovärdighet.

De bloggar som uppfyller dessa krav är relativt få jämfört med det stora antalet övriga bloggar. Men de är ändå ganska många. Och de ses inte alltid med blida ögon av människor inom traditionella massmedia. En etablerad och välbesökt blogg kan föra ut aktuella frågor och budskap utan att de behöver passera massmedias granskande filter. Och det kan vara svårt att acceptera för vissa gammelgäddor inom massmedia, som inte är vana vid att bli ifrågasatta av kreti och pleti. Därför försöker de förringa värdet av bloggandet som helhet, eftersom de vill behålla monopolet på det fria ordet.

Schulmans stora misstag är att klumpa ihop alla bloggar i en och samma kategori. Han missar variationen inom bloggandet. Han tar inte hänsyn till vem som står bakom olika bloggar. Han bortser från de målgrupper olika bloggar vänder sig mot. Och han missar helt vikten av de människor som faktiskt läser de olika bloggarna. Kombinationen avsändare, budskap och målgrupp och mottagare är lika viktigt inom bloggandet som det är för traditionella medier som tidningar eller TV-kanaler. Lika viktigt är det att rätt ämnen och frågor tas upp vid rätt tidpunkt, när målgruppen är mottaglig för det budskap bloggen vill ha ut. De bloggar som lyckas hålla den nivån blir etablerade och självgående med regelbundna och återkommande läsare.

Här kommer vi in på hur viktigt det är att nå ut till rätt läsare. Att en av tjugo svenskar läser bloggar säger inte så mycket. Vad som är intressant är vilka människor som läser vilka bloggar. En blogg med kanske femtio återkommande läsare kan få ett stort genomslag om läsarna själva är intresserade och verksamma inom det område bloggen fokuserar på. Det innebär att rätt budskap når rätt människor - en stor och varierad målgrupp är med andra ord inte alltid rätt mål. En blogg om t ex trafik-, stadsbyggnads- eller sjukvårdsfrågor kan göra mycket för att påverka genom att lyfta dessa frågor om den blir läst av människor som själva arbetar med dem. Det bidrar till en utvidgad debatt som inte styrs av traditionella massmedia.

Det finns alltså en kategori bloggar som driver vissa frågor. Det som skiljer bloggar från dagstidningar är att en blogg kräver ett ganska snävt fokus på ett fåtal frågor och ämnen för behålla sina trogna läsare. En tidning kan fokusera på ganska mycket, och ändå behålla sina läsare. Den blogg som gör det kommer att upplevas som spretig, och då får den inte samma genomslag. Det handlar alltså om en kategori som vi kan se som sakfrågebloggar, som har ett seriöst fokus på debatt och opinionsbildning.

Jag har svårt att se hur Alex Schulman skulle platsa i den kategorin, och därför upplever jag inte honom som en auktoritet på det här området. Han har bloggat länge, men har han försökt göra någonting meningsfullt av det? Schulmans bloggande hör nog främst hemma i skvallersegmentet. Jag minns hans påhopp på Anna Book i ett inlägg på hans numera insomnade blogg på Aftonbladet, liksom hans tankar om att "Bengtzing" låter mer som ett namn på någon form av eksem än på en artist. Och den kategorin av bloggande har inget större värde för opinionsbildningen.

Har Schulman rätt? Ja, men bara så länge han begränsar sig till sin egen typ av bloggande.

Magnus Orest (8 artiklar)

Anmäl

Pingbacks som länkar till denna artikeln

[...] Magnus Orest har på Newsmill helt fattat vad det handlar om, mycket bra och läsvärt inlägg. [...] Blogg:Mikael Ståldal » Arkiv » Märkligt om blo, 2009-07-09, 11:31

[...] Alex Schulmans dravel om att bloggar inte har någon makt i sig själv bevisar att bloggar faktiskt har det (uppföljningsartikeln har ett något abrupt slut :)). Det känns lite som om hela den gamla [...] Blogg:Deepedition » deeped noterar om gammelmedia…, 2009-07-07, 21:10

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/8668

28 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Bra artikel!
Kort och koncist och rakt på sak.
Skönt att läsa något där författaren för en gångs skull faktiskt bemödat sig att förstå sin motpart och argumenterar sakligt, istället för att bara med mer eller mindre fula retoriska knep försöka framställa denne i sämsta möjliga dager.

Tack för det! :)

Permalänk | Anmäl #1 Alex, 2009-07-07, 16:31

Men om det bara är 5 personer som läser de s.k viktiga bloggarna så är det ganska svårt att se dem som viktiga! Hela InternetSverige börjar mer och mer kännas som ett svart hål. Speciellt när man tänker på Internet och ekonomi.
Av de hundra mest besökta siterna i Sverige är det egentligen ingen som tjänar pengar på internet förutom typ Partypoker, Livejamsin.com, youporn.com, hoppsan - ingen av dem är svenska. Ja vilka svenska tjänar pengar på nätet? Blocket, ja enligt Peter Sunde tjänar PirateBay på plats 19 inga pengar, Expressen på plats 16 tjänar inga pengar, DN på plats 17 tjänar inga pengar, Tradera på plats 20 tjänar pengar (men de är ju inte svenska de ägs av ebay). Sveriges Televsion på plats 22 (får inte tjäna pengar), på plats 24 Hemnet tjänar inga pengar, plats 27 DI (tjänar inga pengar men låter endast prenumeranter av pappers tidningen läsa allt på nätet), Handelsbanken på plats 29 sparar pengar genom nätanvändande men tjänar inga, 30 Nordea samma som ovan, IDG på plats 36 har enorma ekonomiska problem... Internet funkar idag helt enkelt inte som inkomstkälla för det folk vill titta på, läsa om eller lyssna på, så varför skulle någon i förlängningen vilja jobba med det? välkommen till lillebrors-amatör-övervakningssamhälle där allt är en hobby! Och då blir ju Bloggarna de enda som naturligt finns kvar på w.w.w........

Permalänk | Anmäl #2 Martin.M, 2009-07-07, 16:38

Permalänk | Anmäl #3 Martin.M, 2009-07-07, 16:45

Jag tror inte att det behövs ett särskilt ämne och heller inte målgrupp, men däremot behöver läsare av en blogg uppleva den som skriver som en tydlig och trovärdig avsändare. Jag har själv känt det som att jag har en egen tidning när jag skriver och jag gör och har gjort det utifrån vad som är aktuellt och i journalist-stil oftast eftersom jag är journalist.

Många journalister följde också min förra blogg och kommer säkert att följa även min nyuppstartade. Jag vet att jag har haft påverkan på opinionsbildningen. Så visst betyder bloggar något. Särskilt för nya och fria tankar.

Jag tror Schulman är självkritisk och desillusionerad nu när han har blivit pappa-bloggare. Han är väl tvungen av ekonomiska skäl.

Permalänk | Anmäl #4 Ann Helena Rudberg, 2009-07-07, 17:35

Som opinionsbildare är bloggarna värdelösa. De bloggar som faktiskt berör viktiga ämnen försvinner ganska snabbt i den övriga sörjan.

Och om bara ett fåtal personer läser "de viktiga bloggarna", så blir de inga vidare opinionsbildare heller. Enda gången dessa ganska undanskymda bloggare får bred uppmärksamhet är när deras bloggar eller blogguppror tas upp i "gammelmedia". Skulle de inte göra det, skulle deras opinionsbildning bli ganska effektlöst.

Bara att kolla på vilka bloggar som är störst i Sverige - det är tonårstjejer som skriver om mode och sitt liv, det är Linda Skugge som dryper av bitterhet, det är Alex Schulmans skvaller, det är kändisbloggar och så vidare.

Det är inte Carl Bildts utrikesblogg eller andra politiska bloggar.

Ett exempel: För något år sedan avslöjade en socialdemokratisk bloggare en skandal på sin blogg. Men hur mycket effekt hade hans blogginlägg där han avslöjar skandalen fått om inte Aftonbladet, DN och de andra tidningarna snappat upp på det hela och spridit det till en bredare massa?

Det hade till och med varit effektivare om personen skickat ett tips till tidningarna direkt än att skriva om avslöjandet i sin blogg.

Gammelmedia kommer alltid att vara den största maktfaktorn, det är det absolut främsta stället att bilda en opinion på. Finns ingen blogg i Sverige som är så stor att den kan skapa en opinion på egen hand, utan det är först när de stora medierna hakat på som det tar fart på allvar.

Och då kan man ju fråga sig vad poängen med bloggen är, när man lika gärna kan ringa in ett tips till DN och få samma effekt?

Permalänk | Anmäl #5 Daniel, 2009-07-07, 18:24

Det finns en enkel lösning på problemet.

Latin borde införas som gemensamt världsspråk.

Då får man ju en potentiell möjlighet till flera miljarder nya läsare och prenumeranter.

Permalänk | Anmäl #6 Philippe Öhlund, 2009-07-07, 18:26

Bra artikel

Permalänk | Anmäl #7 kras, 2009-07-07, 19:28

Martin.M:
Din kommentar är hårresande felaktig. Internetmedierna omsätter för miljarder och har haft en mycket fin utveckling de senaste åren. Det vi ser nu, när medierna sliter och tvingas avskeda folk, beror på reklammarknadens generella åtstramning. Alla medier har det tufft just nu, och att påstå att webbplatser inte tjänar pengar är helt uppåt väggarna. Möjligen är det extra tufft för vissa online-medier nu eftersom man expanderat för fort, men det är ju ett helt annat problem.
Reklam på Internet stod 2008 för 15% av de totala reklamköpen i Sverige (Googla för källa).

Permalänk | Anmäl #9 Per E. Hansson, 2009-07-07, 23:27

Tillägg:
Arbetar själv på en firma som skeppar miljoners miljoner till både Expressen.se och DI.se årligen.
Det kommer vara möjligt också för bloggar att ta del av dessa summor i framtiden, det måste bara bli lättare att boka stora trafikvolymer från flera bloggar samtidigt och ha en extern part som kvalitetssäkrar och gör demografiska undersökningar. Reklamköparna måste vet vad de köper. Detta ser jag som hinder som är relativt lätta att överbrygga.

Eftersom alla trender pekar mot att mer och mer reklampengar flyttas från traditionella pappersmedia till onlinemedier tycker jag att din (Daniel.M) kommentar med påhittade fakta är väldigt onödig.

Permalänk | Anmäl #10 Per E. Hansson, 2009-07-07, 23:44

En bra artikel. Skönt att någon kan ta ned Schulman på Jorden igen. Hoppas bara att han inser själv att han faktiskt inte har alla svar här i världen.

Jag förstår dock inte varför det är ett problem att bloggar handlar om privata saker som intresserar i första hand bloggaren själv. Det är ju nästan en förutsättning för att det ska bli en bra blogg. Först då kan det bli väl skrivet, eftersom att bloggaren ju faktiskt har ett personligt intresse av ämnet.

Börjar man blogga om saker bara för att man tror att det ska sälja och locka läsare, och kanske inbringa en inkomst så tror jag att man är lite fel ute. Blogga om sådant du är intresserad av så kommer både läsare och möjlig inkomst så småningom.

Permalänk | Anmäl #11 Jörgen Broström, 2009-07-08, 07:32

Bra artikel. Därför kommer den naturligtvis att ignoreras av Schulman, helt i linje med hur kändisarna från gammelmedia brukar agera. Dvs de bemöter och uppmärksammar enbart osakliga påhopp. Notera att Schulman redan varit ute och klagat på Skugges gubb-kommentar, och då sagt att han inte sett någon som vill debattera sakligt. Nu när han får ett ytterst sakligt bemötande kommer han naturligtvis att ignorera det, och kanske om en vecka åter skriva att ingen vill debattera sakligt.

Nå. Någon kommenterade att det är de oseriösa bloggarna som Schulman och Gynning som får flest läsare, och det stämmer. Men det gäller även gammelmedia. Aftonbladet är trots allt sveriges största tidning, och ledarsidan brukar vara den minst lästa sidan i alla tidningar.

Permalänk | Anmäl #12 Anders Bondensson, 2009-07-08, 07:57

Min blogg är fantastisk.

Permalänk | Anmäl #13 Erik S, 2009-07-08, 08:37

Bra artikel!

Permalänk | Anmäl #14 Cassandra, 2009-07-08, 08:55

Bra skrivet Magnus. Men när det gäller Alex och hans desperata försök att rädda sitt ansikte inför allmänheten - det går inte. Alex är framförallt en hycklare och dubbelmoralist (det har han bevisat massa gånger) - när han kände sig "hotad" av Blondinbellas framgångar förra året då skrev han bara skit om både henne och hennes blogg. Och att han i sit skvallerbloggande går så långt och snackar skit (personligt påhopp) om massa kända människor, men aldrig om sig själv säger en hel del om honom som person. De flesta är tjejer och kvinnor så då tror jag att Herr Schulman är en riktig machoshovinist.
Han personligen har tjänat storkovan tack vare bloggandet och nu snackar han skit om det också.

Permalänk | Anmäl #15 milan - blues, 2009-07-08, 17:03

Väl talat. Alex Schulman har bloggat länge och inte åstadkommit någonting annat än en födkrok för sig själv. Vilket förvisso inte är att förakta men det gör inte att hans åsikter är något att ta på allvar. Han är smårolig ibland, en clown helt enkelt.

Bloggar finns i många varianter. Ett tag var det inne att ha en egen hemsida, om ni minns? Dagboksbloggen är väl en lättare variant av samma sak? Harmlöst och ointressant utom för de närmast sörjande.

Bloggar kan också vara kunskapsspridare. Sök upp de bloggar och forum där t.ex. juristerna härjar så får ni se hur tankegångarna går där. Sedan raskt vidare till t.ex. en kristen blogg för det perspektivet. Allra bäst blir det när de diskuterar samma fråga från varsit perspektiv.

Själv följde jag länge en psykpatients blogg om livet på rättspsyk. Tyvärr tröttnade han på bloggen och slutade skriva för ett tag sedan.

En intressant inblick i någon annans tankesätt helt enkelt.

Permalänk | Anmäl #16 Johannes Ek, 2009-07-08, 20:29

Schulman tycker att bloggosfären är helt värdelös. Ändå ska han bada sitt nyfödda barn i det ljuset. Lite märkligt måste jag säga. Handlar allt bara om pengar. Och allt ljus på mig. Förmodligen. Stackars barn säger jag.

Permalänk | Anmäl #17 Helena Palén Olofsson, 2009-07-09, 10:33

Ursäkta mig, men - ven är denne Alex Schulman?

Permalänk | Anmäl #19 Pertti Johannes, 2009-07-10, 13:32

"Det intressanta är vilka människor som läser vilka bloggar"

Inte särskilt, eftersom det endast finns två grupper som återkommer, de som gillar skiten, och de som inte gillar skiten, resten klickar sig aldrig in på bloggen, annat än av ett mer eller mindre misstag, s.a.s.

"Vilka tankevurpor har då Schulman gjort?"

I stort sett alla. Han skapar sina konklussioner av det han själv har förutfattat efter att ha föreställt sig det som han tyckte var positivt för sig, i.e. sedvanligt rationaliserande för sitt eget egotrippande, för att gömma sin egen okunskap mot, särskilt, allting Internet, men kanske mest ang. sig själv, lite grann som Herr Birro (som mest verkar ha trott att man kan skapa vågor utan att skiten kommer tillbaka i en eller annan form, tror man annat så har man missat en del fysik lektioner, dvs dom som inte är helt annorlunda än grundläggande psykologi.)

Permalänk | Anmäl #20 ST, 2009-07-11, 04:01

Men bloggar kan fylla ett syfte, om det är som så att man har värdefull fakta som blir selekterad eller redigerad i andra medier. Fyller även syfte när någon visar intresse i att svara på en fråga och han/hennes artikel syns när man söker svar.

Permalänk | Anmäl #21 Larenholtz, 2009-09-05, 21:03

We can replica watches you that these designer replica Cartier can not give you not cheap watches the look of the real, but also the feel of the real for! Cartier watches for sale will make you popular and good-looking replica watches uk!

Permalänk | Anmäl #22 cc., 2010-07-08, 15:37

Wholesale handbags, replica handbags, replica louis vuitton from bagsvillage.com online store, free shipping and accept paypal.Louis Vuitton replica
lv
vitton
replica handbags

Permalänk | Anmäl #23 liumang, 2010-07-21, 12:18

Wholesale handbags, replica handbags, replica louis vuitton from bagsvillage.com online store, free shipping and accept paypal.Louis Vuitton replica
lv
vitton
replica handbags

Permalänk | Anmäl #24 liumang, 2010-07-21, 12:18

The Nike Air Max 90 current model is not a Moire we see every jwes. We see from time to time, so it is very important to some people. Well, the Air Max 90 Current will Moire another later this year in an eye catching Red / White colorway.
running shoes
air force ones Hurley International LLC,
jordan shoes Leather Will it end up being upstaged?
cheap nike marketing and distribution of shoes.

Permalänk | Anmäl #25 liumang, 2010-07-22, 10:51

DIYTrade.com provides vertu copy phone Products catalog. Find vertu ferrari phone made in china products, mobiado copy phone china manufacturers, suppliers,mobiado professional
rolex copy phone

Permalänk | Anmäl #26 liumang, 2010-07-27, 13:45

DIYTrade.com provides vertu copy phone Products catalog. Find vertu ferrari phone made in china products, mobiado copy phone china manufacturers, suppliers,mobiado professional
rolex copy phone

Permalänk | Anmäl #27 liumang, 2010-07-27, 13:45

replica chanel replica chanel
replica gucci replica gucci
replica hermes replica hermes
replica louis vuitton replica louis vuitton
discount handbags discount handbags
designer handbags designer handbags

Permalänk | Anmäl #28 k247br, 2010-07-31, 04:19

Alex Schulmans blogghat

9 artiklar 16 bloggar

Skriv i ämnet! Länka till blogg

Bloggarna är överskattade och den typiska bloggaren är en tjej som skriver om mode. Det skriver Alex Schulman i DN. Har Schulman rätt -eller har han problem med kvinnosynen?