Dagens sommarskribent: Martin Schori - mitt liv som professionell smutskastare

För tre år sedan ägnade jag all min vakna tid åt att försöka smutskasta Andrew Cuomo. Jag letade febrilt i mediearkiv. Jag dammsög nätet. Jag ringde till hans gamla skolkamrater.

Personligen hade jag inget emot denne Coumo. Jag hade, och har fortfarande, aldrig ens träffat honom. Istället var det mitt jobb. Jag var professionell smutskastare.

Det hela började på våren 2006, då jag sprang in i en tjejkompis på någon av New Yorks gator. Vi hade praktiserat ihop, jag och Lauren, på en veckotidning som heter The Nation. I fyra månders tid satt vi hela dagarna och var "fact-checkers" -i.e. kollade att allt som journalisterna skrev var korrekt. Ett överflödigt jobb, kanske man kan tycka. Men, tro mig, det behövdes. Vi var dock inte lika nitiska som de faktagranskarna på New York Times, som, enligt legenderna, ringde och frågade om Empire State Building stod kvar på 5th and 34th varenda jävla gång som skyskrapan nämndes i någon av texterna.

I alla fall, Lauren satt nu i kampanjstaben för "Mark Green for Attorney General". Hennes jobb var att se till att en Mark Green valdes till, motsvarande, justitieminister i New York State. Efter vårt möte var det mitt jobb också, då jag valde att hoppa på som volontär.

Inte nödvändigtvis för att jag tyckte att Mark Green var en sjukt bra kandidat - hans politiska ståndpunkter var kommunistiska (om du frågar en vanlig amerikan), liberala (om du frågar en New York-bo) eller Fredrick Federleyska (om du frågar en svensk). Men jag var intresserad av att lära mig hur en personvalskampanj fungerade - och hur man säljer in en person snarare än ett gigantiskt parti, som ofta har varit tradition i Sverige.

Ett par dagar senare klev jag in på Mark Greens högkvarter, ett fyrarumskontor i samma byggnad som Central Station. Där inne fanns gigantiska högar med affischer på Mark Green, tusentals klistermärken med den ständigt leende kandidatens nuna, Lauren, fem-sex anställda, ett koppel med praktikanter och volontärer samt Mark Green själv.

- What can you do? frågade kampanjgeneralen, som var nästa lika solbränd och New
York-judisk som Mark Green själv.

- Öh, research...? sa jag.

- Great. We need an opposition researcher, sa kampanjgeneralen och gick
därifrån.

- What the hell is that, viskade jag till Lauren, trots att jag anade det.

- Well, you just dig shit up about the other dude, sa hon.

"The other dude" var alltså Andrew Cuomo. Och jag satte igång. Men det gick rätt trögt. Antingen var Cuomo en hyvens kille, eller så var mina skills inom research begränsade. Men efter ett par veckors motvind fick jag till slut napp. På något vis - som jag nu förträngt - stötte jag på en stämningsansökan som lämnats in till New York State medan Andrew Cuomo var bostadsminister i Clinton-regeringen. Staden hade använt för mycket insektsgifter i ett bostadsområde och flera barn hade blivit sjuka. Ytterst  (väldigt, väldigt ytterst) ansvarig var ju ministern (även om han inte nämndes i målet). Visserligen inträffade allting efter att Cuomo hade avgått, men stämningsansökan baserades på en undersökning som genomförts under hans tid vid ministerposten. Sjukt långsökt, tyckte jag. "Great stuff", tyckte kampanjgeneralen, började ringa i sin mobil och printa ut hundratals sidor.

Jag fortsatte jobba men hittade inte så mycket mer. Kampanjgeneralen blev mer och mer stressad - och hans ringar under ögonen såg ut att växa femfaldigt varje dag - vilket ungefär motsvarade vad Mark Green tappade i procentenheter i opinionsundersökningarna under samma tid.

Ibland frågade jag om vad de skulle göra med mitt fynd men jag fick olika svar: "Yeah, that was awsome - we'll use it later" (en gång på kontorstid) eller "It was too fucking far-fetched" (efter kontorstid, på risig East Village-bar).

Några veckor senare förpassades jag till telefonarmén - och tillbringade dagarna med att ringa och tigga pengar åt Marks kampanj. Men snart började jag se för många likheter med mitt extrajobb åt Cancer- och allergifonden som jag hade i gymnasiet (till exempel att jag inte tjänade en enda krona) och valde då att hoppa av kampanjen.

Någon vecka före valet såg jag Mark Greens nylle igen, på lokal-tv:n. Han och Andrew Cuomo stod där bredvid varandra. Trots att de oftast försökte le såg man att de inte var de bästa av vänner. Han debatterade mot Andrew Cuomo. Kandidaten med det mest ansträngda leendet var Mark Green. Han låg för närvarande under med typ 20 procent. Han var desperat. Han var beredd att ta till vad som helst. Och plötsligt gjorde han det. Min stämningsansökan.

- Om jag hade varit bostadsminister skulle inte jag behöva någon som sa åt mig att man inte ska förgifta barn, säger Mark Green. Andrew Cuomo ser helt oförstående ut. Dagen efter kallar Green till presskonferens och upprepar anklagelserna: "Andrew Cuomo was poisoning children". Pressen skriver. Andrew rasar. Jag myser - det var ju faktiskt jag som grävt fram det där. Nyheten om storbråket får helsidor ibland annat Daily News, men det hjälper inte Mark Green. För mot Cuomo blev det stortorsk.

Min tid som professionell smutskastare var hyfsat kort (men hysteriskt rolig). I dag har smutskastarna, både professionella och mer amatörmässiga, fler forum än någonsin att synas och höras på. Jag skrev för ett tag sedan här på Newsmill att jag tyckte att debattklimatet i dag var ganska ointressant eftersom ingen längre verkar vara intresserad av att diskutera och, framför allt, lyssna på varandra. Att man ger sig in i debatter, till exempel på Newsmill, för att bygga sitt eget varumärke snarare än att försöka övertyga andra att man har rätt i en fråga. Att man måste vara "spetsig" för att höras i bruset. Och om man väl vågade säga någonting så får man räkna med en uppsjö av hat.

Man skulle kunna säga, utan att överdriva, att jag fick viss kritik för mitt inlägg. Men jag tycker att det som hände sedan bevisade en del av mina poänger.

Newsmills redaktörer återkom flera gånger och bad mig spetsa till mina teser, annars ville de inte publicera. (for the record: jag står för allt i artikeln). Inlägget vinklades upp på kritiken mot bloggosfären, med rubriken "Bloggarnas kackafoni är outhärdlig" - ord som jag överhuvudtaget aldrig tagit i min mun (men kanske önskade att jag gjort dagen efter).

Jag fick ta emot en uppsjö av anonyma och personliga påhopp, främst om min familj men också - glädjande nog - om längden på mitt hår (det är för övrigt kortare nu, fast inte jättemycket). Dessutom byggde jag mitt personliga varumärke - för utan det inlägget skulle jag inte fått detta utrymme, till exempel.

Påhopp är jag van vid i mitt jobb och de bekommer mig inte. Part of the game, liksom. På Dagensmedia.se tillåter vi anonyma kommentarer. Ibland när bitterheten spårar ut, vilket det oftast gör när vi intervjuat unga tjejer (trots att läsarna alltid klagar på att vi är dåliga på att lyfta fram just unga tjejer), kan vi diskutera om vi verkligen vill ha det så. Vi kommer alltid fram till att vi ska låta våra läsare kommentera anonymt. För utvecklingen går ju snarare åt det hållet - mycket talar för att vi i framtiden har fler öppna forum än vi har i dag. Viktigare är då att undersöka var allt hat kommer ifrån (fast det tänker inte jag göra).

Det har skrivits många böcker och artiklar som analyserat fenomenet "negavtive campaining". Det har fällt flera presidenter och i Almedalen förra året hyllades en av de bästa i genren, Karl Rove, av svenska pr-konsulter och politiker. Själv tyckte jag som sagt att det var ganska kul att jobba som opposition researcher. (Jobba kanske är fel ord, jag fick ju ingenting för det - utom reflux-oesophagit möjligen). Men det fina namnet till trots är det ju bara simpel, och anonym, smutskastning det handlar om.

Pingbacks som länkar till denna artikeln

[...] Dagens sommarskribent: Martin Schori – mitt liv som professionell smutskastare | Newsmill [...] Blogg: Kortbloggat/digitalpr.se-05 July 2009 | Niclas Strandh digi, 2009-07-05, 21:00

Trackback URL: http://www.newsmill.se/trackback/8297

17 kommentarer Logga in för att kommentera
I kommentarsfältet har kommentatorn juridiskt ansvar för sina inlägg.

Nä, hörrö, det här var då åt helvete för mesigt!

Vad är du för en journalist egentligen?

Klipp håret och spetsa till det med en hatattack mot valfri b-kändis/krönikör!

Permalänk | Anmäl #1 Niclas Kuoppa, 2009-06-25, 08:45

Intressant namn på ett jobb som förekommer och har förekommit i alla tider. Förr kallades det skvaller men idag kan man i vissa fall få papper på skvallret.

Var hatet kommer ifrån? Det vet jag men tänker inte berätta om det än!

Permalänk | Anmäl #2 Ramona Fransson, 2009-06-25, 09:12

En rätt intressant artikel, på sätt och vis.

När artikelförfattaren å ena sidan klagar/gnäller över att journalistiken / debatten bara går ut på att göra sin egen röst hörd, att det är låg nivå, sakfrågan kommer bort och att den är rent allmänt usel.

Bara för att sen själv tycka det var kul med att ägna sig åt smutskastning och skvaller, framhäva sig själv utan att egetnligew säga någonting.

Det finns väl två alternativ, som jag kan se. Det ena är att artikelförfattaren är en cynisk streber helt utan personlig ansvar eller moral. Det andra alternativet är att artikelförfattaren helt enkelt är för korkad och så totalt i avsaknad av självinsikt att han faktiskt inte förstår att det är han själv som är till stor del ansvarig för det han kritiserar, att han är en del i det allmänna förfallet inom journalistiken/debatten.

Permalänk | Anmäl #3 PerA, 2009-06-25, 09:44

Har egentligen ingen moralisk outburst att komma med angående artikeln. Men det var rolig läsning!

Permalänk | Anmäl #4 Erik MS, 2009-06-25, 10:20

Socialdemokrati betyder dubbelmoral, ordagrant.

Jag vet inte varför jag kom att tänka på det efter att ha läst artikeln.

Permalänk | Anmäl #5 Bo T, 2009-06-25, 10:34

Bo_t, man undrar ju rätt ofta om du någonsin vet varifrån dina tankar kommer ifrån?

Permalänk | Anmäl #6 Santa Clausewitz, 2009-06-25, 14:02

Var det inte du som hatar allt vad bloggande heter och anser att de enda som ska få uttala sig är media-eliten?

*läser din förra artikel på newsmill*

Jo, så är det. Gå hem och dra något gammalt över dig.

Permalänk | Anmäl #7 Johannes E, 2009-06-25, 15:16

Jag tycker du är bäst i hela världen, Martin. Du har bra längd på ditt hår och du säger(skriver i detta fall) mycket bra saker. Du kan få ett glas roséfanta av mig anytime. Puss på salta biten.

Permalänk | Anmäl #8 Ignazio Lorkas, 2009-06-29, 10:53

trist att du valt en av against me!s sämsta låtar. bättre lycka nästa gång.

Permalänk | Anmäl #10 essen, 2009-07-16, 18:39

Visst är det Pirres son? Pluggade på Adelphi University samtidigt som farsan var gästprofessor där. Vilket sammanträffande!

Permalänk | Anmäl #11 Alex, 2009-10-01, 07:55

watch will high quality watches never be odd in replica omega watches your appearance, as any discount watches luxury watch brand knows Seamaster Mens 2263.80.00-825 how to add to replica watches your style cheap watches Bentley Motors Automatic TourbillonBrown-1299 Romulus Steel Silver Mens 082-701-20-V800-BA64-2662 Aeromarine Colt Quartz Steel Blue Mens A7438010-C6-812A-1154 Hydro Conquest Mens L3.642.4.56.6-3092

Permalänk | Anmäl #12 zhuzhu, 2010-07-22, 05:05

look for mbt shoes and discount mbt shoes come here now.mbt shoes cheap or mbt shoes sale come here too.some good mbt shoes uk is mbt shoes on sale the price is mbt shoes discount and mbt shoes discontinued
some good product as lv bags lv handbags gucci bags gucci bag gucci handbags and ugg boots australia ugg sale uk uggs ugg boots uk cheap ugg boots buy ugg bootschristian louboutin pronunciation christian louboutin sale christian louboutin discount
mbt walking shoes|MBT Athletic Men Shoes|MBT Casual Men Shoes|MBT Casual Women Shoes|MBT Changa Women Shoes|MBT Chapa Men Shoes|MBT Chapa Women Shoes|MBT Lami Women Shoes|MBT Walk Men Shoes|MBT Walk Women Shoes|MBT Sport Women Shoes|mbt walking shoes|mbt shoes for women|mbt womens shoes|mbt sport shoes

Permalänk | Anmäl #13 samenzhen, 2010-07-22, 13:04

utopia
Wow, a quick glance at NPR today reveals a bad day for the art World. Michael Jordan Shoes was a true pioneer, a too-often unsung hero of Reggae. His Rock MBT Discount was All Good, and I absolutely LOVE the old Dance Hall stuff. Love it. I'll never forget meeting people like UGGS,Ugg Boots and people like Pere Ubu's Allen Ravenstine, Roldo Bartimole. cheap ugg boots, ugg classic boots, John Ettore. Anastasia Pantsios. Fred Coach Purses,Coach Handbags in Coach Outlet Store And Gucci Shoes. Pekar was, well..... one funny brother with a social conscience. Pam Arvidson/Hambone...... 1988 we were all working at or in some air max,nike air max contributing to the Cleveland Edition, Cleveland's first real Independent newspaper, and we said and did what we nike dunk, we just didn't give a shot, kept it Real. Thanks to Bill Gunlocke.

Permalänk | Anmäl #14 dxc, 2010-07-24, 01:42

data, with some models breitling even offering the day of the week in up to thirteen different languages - a tag heuer really nifty feat for the time. Then there was the "jet cartier setter version" that kept track of different time worldwide. hublot One interesting Databank even doubled as a universal remote for home patek philippe entertainment units such as cable boxes, television sets, cartier watches and VCR players! The Databank line has proved so popular that omega watches it's still being made today,

Permalänk | Anmäl #15 erer, 2010-07-26, 02:33

despite all the do-it-all fake watches convergence devices previously mentioned. In fact, one current audemars piguet bestseller is the retro-chic model, looking just omega like an original Databank. Today, you can find a large variety of Casio fake rolex watches with all the features and styles you might breitling watches expect from a leader in the industry. A few of the most replica watches popular styles of Casio watches for men includes the rolex G-Shock Blue Dual Function, the G-Shock Radio Controlled

Permalänk | Anmäl #16 erer, 2010-07-26, 02:34

med en större befolkning kan bli förödande. Inflation kan göra chanel chanel
länga det i papperskorgen. En minskad världshandel utöver detta kan gucci gucci
änder som har naturresurser och inte dela med sig i onödan till hermes hermes
länder söderut. Den svenska militära louis vuitton louis vuitton
militär betydelse. Att driva en lekstuga lån discount handbags discount handbags
slösaktiga och aggressiva designer handbags designer handbags

Permalänk | Anmäl #17 k247br, 2010-07-26, 03:09